Amazon venderá su herramienta publicitaria a otros retailers como parte de la expansión de sus ambiciones publicitarias
Amazon ha dado un paso estratégico para expandir su negocio publicitario al lanzar Retail Ad Service, una solución diseñada para que otros retailers puedan aprovechar la tecnología publicitaria desarrollada por el gigante del comercio electrónico y monetizar su tráfico online de manera eficiente.
¿Qué es Retail Ad Service?
Se trata de una plataforma publicitaria basada en la nube, impulsada por Amazon Web Services (AWS), que permite a retailers mostrar anuncios contextuales y altamente relevantes en sus sitios web y Apps. Con esta solución, Amazon no solo busca monetizar nuevos canales, sino también reforzar su posición en el competitivo mercado del Retail Media. Actualmente, Retail Ad Service está siendo probada por minoristas como Weee!, Oriental Trading Company y iHerb en los Estados Unidos, y pronto se sumarán otros como Tillys.
¿Cómo funciona?
Retail Ad Service permite a los retailers:
Mostrar anuncios contextuales relevantes: Utiliza inteligencia artificial y modelos de machine learning entrenados con billones de señales de compra para ofrecer anuncios que se alineen con las preferencias del consumidor.
Acceder a la base de anunciantes de Amazon: Retailers pueden integrarse al ecosistema de Amazon Ads, permitiendo a las marcas gestionar campañas de manera centralizada.
Optimizar sus campañas: Proporciona herramientas de medición y reportes detallados para maximizar el rendimiento publicitario.
Colaborar en un entorno seguro: Amazon garantiza que los datos de los retailers permanecen protegidos y separados del resto de sus operaciones.
¿Por qué importa este movimiento?
Con este lanzamiento, Amazon se posiciona como un actor clave en el crecimiento del Retail Media, compitiendo directamente con gigantes como Criteo y Publicis. Para retailers pequeños y medianos, esta solución representa una oportunidad para generar ingresos publicitarios incrementales sin necesidad de grandes inversiones en tecnología o equipos de ventas.
Sin embargo, este movimiento plantea una pregunta importante para los retailers: ¿Están dispuestos a colaborar con un competidor directo como Amazon? Aunque algunos podrían mostrarse reticentes, especialmente los grandes actores del sector, esta herramienta podría ser clave para aquellos que buscan entrar en el mundo del Retail Media de manera ágil y efectiva.
Innovaciones adicionales de Amazon Ads
Además de Retail Ad Service, Amazon ha anunciado otras mejoras en su ecosistema publicitario:
Audiencias personalizadas con IA generativa: Los anunciantes podrán construir audiencias específicas para campañas en televisión en streaming, audio y canales digitales.
Acceso a cinco años de datos de compras: A través de Amazon Marketing Cloud, las marcas obtendrán insights más profundos sobre el comportamiento del consumidor, superando el límite anterior de 13 meses.
Nuestra perspectiva
Este movimiento refuerza el liderazgo de Amazon en el mercado publicitario, con una proyección de ingresos de 47.520 millones de dólares en 2025, casi 10 veces más que su competidor más cercano, Walmart. Para los retailers más pequeños, Retail Ad Service puede ser el catalizador para establecer un negocio publicitario sólido sin necesidad de grandes recursos.
Sin duda, Amazon no solo está transformando el Retail Media, sino que también está redefiniendo cómo los minoristas y anunciantes colaboran en un ecosistema cada vez más interconectado.
