Una investigación de Adalytics plantea interrogantes sobre la exposición de anunciantes en sitios MFA
En una reciente investigación llevada a cabo por Adalytics en colaboración con Fortune 500, se ha arrojado luz sobre la presencia de anuncios de importantes marcas en sites catalogados como "Made-for-advertising" (MFA). Contrario a las expectativas de algunos expertos de la industria, se descubrió que anunciantes de renombre invirtieron más de 10 millones de dólares en anuncios en estos sites durante la segunda mitad de 2023.
Los MFA sites, definidos por la industria publicitaria, se caracterizan por tener un contenido de baja calidad y una alta densidad de anuncios. A pesar de los esfuerzos declarados de varios proveedores AdTech y agencias para bloquear estos sites, Adalytics encontró que cientos de grandes marcas continúan teniendo sus anuncios en estas webs, tanto a través de canales programáticos como no programáticos.
La Association of National Advertisers (ANA) advirtió en un informe publicado en junio de 2023 que el 21% de las impresiones de anuncios se producen en MFA sites, y que los anunciantes no tienen control sobre sus decisiones de posicionamiento de medios en estas webs.
Aunque muchos proveedores AdTech han emitido declaraciones públicas sobre sus acciones para reducir la colocación de anuncios en MFA sites, la investigación de Adalytics plantea preguntas sobre la efectividad real de estas medidas. La incertidumbre persiste, y el informe subraya la importancia de que los anunciantes verifiquen la eficacia de estas medidas para garantizar el cumplimiento de las políticas.
Este estudio destaca la necesidad de una mayor transparencia y vigilancia en la industria publicitaria para proteger la inversión de las marcas y garantizar una experiencia publicitaria de calidad para los consumidores. A medida que la industria avanza hacia el futuro, la identificación y mitigación de los riesgos asociados con los MFA sites seguirá siendo una prioridad para los anunciantes y las agencias.
Además, se ha observado que algunas declaraciones públicas de los proveedores AdTech sobre el bloqueo de los MFA sites no siempre reflejan la realidad. Aunque se han tomado medidas para bloquear estas webs, la investigación de Adalytics revela que los anuncios de marcas importantes aún se están sirviendo en ellos. Esta discrepancia resalta la necesidad de una supervisión más rigurosa y una evaluación constante de las prácticas publicitarias online para garantizar la protección de los intereses de los anunciantes y la integridad del ecosistema publicitario digital.
¿Qué está en juego?
El informe de Adalytics plantea preguntas importantes sobre la efectividad de las medidas tomadas por la industria publicitaria para abordar el problema de los MFA sites. La persistente presencia de anuncios de marcas importantes en estas webs resalta la necesidad de una mayor transparencia y supervisión en el espacio publicitario digital.
¿Cuáles son los próximos pasos?
A medida que la industria publicitaria continúa evolucionando, es crucial que los anunciantes, las agencias y los proveedores AdTech trabajen juntos para abordar los desafíos planteados por los MFA sites. Esto podría incluir una mayor colaboración en la identificación y bloqueo de estas webs, así como una mayor transparencia en las prácticas de posicionamiento de anuncios para garantizar una experiencia publicitaria de calidad para los consumidores.
Fuente: Adalytics
