OMG impulsa la transparencia en las subastas digitales mediante una colaboración internacional
Más de 70 empresas del sector publicitario se han unido a la iniciativa impulsada por OMG para mejorar la transparencia, definir estándares de subastas digitales y optimizar las inversiones en medios.
El Brand Safety Institute creará un portal de asistencia para publishers que evite la clasificación MFA
Se espera que la prueba del portal esté lista a finales de año, proporcionando una solución para los publishers que buscan mantener sus estándares editoriales sin ser penalizados por los sistemas de clasificación actuales.
Desentrañando el laberinto del lado supply: estrategias clave para plataformas de demanda móvil
Los niveles crecientes de tráfico inválido y MFA sites, junto con el aumento de intermediarios que ingresan al bidstream y obtienen su parte, están elevando el coste del inventario.
Una investigación de Adalytics plantea interrogantes sobre la exposición de anunciantes en sitios MFA
El estudio descubrió que marcas de renombre invirtieron más de 10 millones de dólares en anuncios en estos sites durante la segunda mitad de 2023.
La ANA presenta un innovador servicio de benchmarking programático
El servicio de benchmarking programático representa un paso importante hacia la mejora de la eficiencia y la transparencia en el gasto publicitario.
¿'Made for Advertising o Made for Arbitrage'? El debate continúa
Las discusiones entre líderes de la industria para redefinir el concepto de "made for advertising" como "made for arbitrage" y establecer estándares claros son cada vez más frecuentes.
Omnicom Media Group traza su propio camino para evitar los baches programáticos
Utilizando sus propios estándares, así como los de ANA, OMG entregó resultados a sus clientes que, según ellos, superaron los promedios que reveló el estudio de la asociación.
Solo un tercio de cada dólar gastado por los anunciantes en programática llega a los Publishers
Según la Association of National Advertisers (ANA), de los 88.000 millones de dólares de gasto en publicidad programática en Open Web, unos 22.000 millones se han “malgastado”.
La nueva definición de MFA está abierta a interpretaciones
La ANA junto con 4A's, WFA y ISBA han establecido una una nueva definición de los "made-for-advertising" (MFA) un término que existía sin una definición estandarizada, lo que causaba confusión.
DoubleVerify permitirá a los anunciantes identificar los MFA sites
La empresa ha desarrollado su proceso de análisis MFA utilizando una combinación de auditorías humanas y de IA. La herramienta estará disponible desde el 20 de septiembre.
GroupM elimina los MFA de sus listas de inclusión
GroupM ha añadido protecciones contra los MFA en todas las listas de inclusión de todos los mercados en los que opera y en junio empezó a probar la lista para detectar MFAs de Jounce.
El sector programático está dividido: pros y contras de los MFA's (Made-For-Advertising Sites)
A simple vista, parecen claras las connotaciones negativas de los MFA’s; sin embargo, algunos profesionales del marketing creen que estos sitios web pueden tener cierta utilidad.
El "teatro" de la transparencia: así ven este concepto los profesionales del sector
El sector del marketing tiene que lidiar constantemente con el término "transparencia"; sin embargo, el significado de este concepto varía mucho de unos profesionales a otros.
La ANA aparta a PwC de su proyecto de estudio de transparencia publicitaria
Año y medio después de que la ANA encargase un histórico estudio a PwC sobre transparencia, la colaboración ha terminado por estar la ANA insatisfecha con el rendimiento de PwC.
La campaña de transparencia de la ANA se ha visto envuelta en los entresijos de la tecnología publicitaria
La auditoría de ANA y PwC ha estado cargada de complicaciones, como las metodologías de información contradictorias. Los "intereses creados" de algunos de los players más poderosos de la industria también han frustrado las primeras ambiciones del proyecto.
ANA presenta su primera guía para la compra programática de medios
La ANA ha presentado “The CMO’s Guide to Programmatic Transparency”, la primera guía para ayudar a los CMO’s a optimizar el proceso de compra programática de medios eliminando el desperdicio y las ineficiencias y maximizando el ROI.
PwC liderará el estudio de transparencia programática de ANA
PwC liderará el estudio de transparencia programática de ANA
