La ANA lanza Aquila, su iniciativa JIC de medición cross-media
ANA Aquila LLC, filial de la Association of National Advertisers (ANA), ha anunciado avances decisivos en su ambiciosa iniciativa JIC de medición cross-media, un proyecto que busca ofrecer a los anunciantes datos normalizados y transparentes sobre el performance de sus campañas en todos los canales y audiencias.
Uno de los principales hitos alcanzados ha sido el lanzamiento de un panel de calibración single-source desarrollado por Kantar Media, ya instalado en más de 1.000 hogares de EE.UU., con planes de expansión hasta los 5.000 hogares. Este panel permitirá entrenar tecnologías de medición respetuosas con la privacidad y generar informes precisos de reach y frecuencia para las marcas.
“Aquila está en camino de entregar una solución que desbloqueará un valor significativo para todos los players del ecosistema publicitario”, afirmó Bill Tucker, CEO de Aquila. “Gracias al trabajo conjunto con nuestros socios estratégicos, estamos más cerca que nunca de ofrecer una experiencia publicitaria mejorada, basada en mediciones fiables y transparentes”, añade Tucker.
La plataforma técnica de Aquila está siendo desarrollada por Accenture, quien está integrando la solución con las principales plataformas publicitarias para proporcionar a anunciantes y agencias una interfaz segura desde la cual acceder a los datos de campañas con reach y frecuencia deduplicados.
“Estamos encantados de colaborar con ANA y los anunciantes para validar el impacto real de las campañas publicitarias. Nuestra experiencia global en paneles gestionados permite conectar datos observables directamente con información de medios propietarios, y así comprender mejor la relación de los usuarios con las marcas en todos los canales”, explica Patrick Béhar, CEO Global de Kantar Media.
Además, Aquila ha reforzado su equipo directivo con la incorporación de Tina Daniels como presidenta y COO, proveniente de Google; Jed Meyer como Chief Revenue Officer, con experiencia en Nielsen, Google y Omnicom; y Josh Chasin, quien se une como Chief Research Officer en colaboración con su firma KnotSimpler Inc., tras una reconocida trayectoria en VideoAmp y Comscore.
El impulso de Aquila también cuenta con el respaldo activo del Consejo de Crecimiento de CMOs Globales de ANA, la Media and Measurement Council, así como de plataformas internacionales como Amazon, Google, Meta, TikTok, y un grupo destacado de marcas financiadoras.
“Reconocemos la importancia crítica de una medición cross-media precisa y transparente. Apoyando a Aquila, no solo beneficiamos a nuestras marcas, sino que ayudamos a construir un ecosistema publicitario más eficiente, transparente y centrado en el consumidor”, comenta Shenan Reed, Chief Media Officer de General Motors.
“En TikTok estamos comprometidos con soluciones de medición que demuestren nuestro valor a los anunciantes. Ver el progreso de Aquila refuerza la necesidad de herramientas impulsadas por la privacidad que integren múltiples opciones de medios”, añade Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science en TikTok.
El sistema de medición cross-media de Aquila se apoya en Halo, una arquitectura open source alineada con los principios de la WFA y diseñada para poner al anunciante en el centro. Se prevé que esta solución podría eliminar hasta 50.000 millones de dólares en inversión publicitaria malgastada por sobreexposición durante un período de tres años, mejorando drásticamente la productividad de los medios y la experiencia del usuario final.
Las pruebas de anunciantes están previstas para 2025, con un lanzamiento oficial de la plataforma en 2026, lo que marcaría un antes y un después en la forma de medir, analizar y optimizar la publicidad en un entorno cada vez más fragmentado.
Puntos clave:
ANA lanza Aquila, una solución JIC de medición cross-media desarrollada con Kantar y Accenture, que combina datos deduplicados de reach y frecuencia respetando la privacidad del usuario.
La iniciativa cuenta con el apoyo de plataformas como Google, Amazon, Meta y TikTok, y busca resolver ineficiencias del ecosistema publicitario con una arquitectura open source centrada en el anunciante.
Se espera que Aquila reduzca hasta $50.000M en inversión publicitaria malgastada por sobreexposición, con pruebas previstas para 2025 y lanzamiento en 2026.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
