Amazon presenta Signal IQ, su solución para medir IDs publicitarios en la era post-cookie
Amazon ha lanzado un nuevo producto de medición para publishers. La compañía ha ampliado su programa AdTech para publishers, centrándose en apps de CTV, y ha presentado Signal IQ, una herramienta que permite a los publishers trackear cómo el thrid-party data afecta a sus acuerdos publicitarios. Estos anuncios se dieron el lunes durante el Amazon Publisher Services Summit en Nueva York, y forman parte de un ecosistema AdTech en evolución que los publishers están probando para ir más allá de las internet-tracking cookies y mejorar el targeting y medición de anuncios.
Signal IQ está diseñado para ayudar a medir el impacto de los IDs alternativos en el performance de las campañas, incluyendo las de medios en streaming, según informa AdAge. La idea es facilitar a los publishers la comparación directa de los IDs alternativos disponibles en el mercado de Amazon, como RampID de LiveRamp, UID 2.0 de The Trade Desk y ConnectID de Yahoo.
Además, Amazon anunció que 'Amazon Publisher Cloud', su herramienta de medición en el entorno Data Clean Room lanzado el pasado octubre, estará disponible para todos los servicios de TV en streaming en EE.UU. y Canadá.
Para Amazon, capitalizar la medición en la industria de la TV tiene sentido, considerando su estatus en el streaming con publicidad. Por ejemplo, mientras Nielsen es el socio oficial de medición para las transmisiones de NFL en Amazon Prime Video, Amazon publica sus propias calificaciones semanales basadas en sus datos internos. Aunque los presupuestos publicitarios se mantienen con Nielsen, las autoevaluaciones no oficiales de Amazon sirven como un recordatorio semanal de que tiene un número determinista de usuarios registrados, en contraste con las calificaciones basadas en paneles de Nielsen.
