Google integrará anuncios en las respuestas de Search generadas por su IA
Google ha anunciado que comenzará a probar anuncios de búsqueda y compras en sus respuestas generadas por IA en Estados Unidos. Este anuncio se realizó pocos días después de que la compañía, propiedad de Alphabet, lanzara de manera generalizada la función de IA Overviews durante su conferencia anual I/O. Según una publicación en el blog de la compañía, los anuncios aparecerán en una sección "patrocinada". Según Reuters, Google busca ampliar su dominio más allá del search tradicional, explorando la emergente tecnología de IA generativa. El objetivo es aumentar sus ventas publicitarias, una de las principales fuentes de ingresos para el gigante tecnológico.
En el primer trimestre, Google reportó un incremento del 13% en sus ventas publicitarias, alcanzando los 61.000 millones de dólares. La compañía señaló que continuará probando y aprendiendo con nuevos formatos de anuncios, obteniendo retroalimentación de los anunciantes. “Hemos estado probando estos anuncios durante un tiempo y hemos descubierto que las personas los consideran realmente útiles, y los anunciantes los encuentran efectivos,” comentó Rachel Melgaard, directora global de búsqueda de Google.
Según la compañía, la herramienta iba a incluir anuncios. Sin embargo, la novedad es la incorporación de respuestas patrocinadas dentro del cuadro de texto. Los anuncios de Search se pueden adquirir mediante campañas shoppable y a través de la herramienta Performance Max de Google.
Durante el evento de prensa, se compartió un ejemplo donde una búsqueda en Google de "cómo quitar las arrugas de la ropa" arrojó varias respuestas, como "colgar la ropa en la ducha" y "usar una toalla húmeda". Además, se mostró un anuncio patrocinado con formato de catálogo para un spray de tela. La compañía también adelantó una función que permite a los usuarios subir una foto, como la imagen de su sofá, y luego buscar y comprar la unidad de almacenamiento adecuada para dicho mueble.
Hace aproximadamente un año, Google presentó una suite de productos publicitarios impulsados por IA generativa, capaces de producir copias e imágenes de forma instantánea. Este año, en lugar de realizar una revisión importante, la compañía ha lanzado actualizaciones que perfeccionan estos productos. Entre las mejoras, se incluye la capacidad para que los anunciantes controlen los colores y las fuentes utilizadas en los anuncios generados por IA. Cabe destacar que estas actualizaciones creativas generativas continúan siendo gratuitas.
Cuando se les preguntó, los ejecutivos de Google no especificaron cuántos clientes estaban utilizando estas herramientas de IA generativa ni cuántos banners de display creados por IA estaban actualmente en funcionamiento. Con estos avances, Google busca consolidar su posición en el mercado publicitario y adaptarse a las cambiantes demandas de consumidores y anunciantes.
