OpenX, Google y destacados expertos se unen a la Iniciativa Europea de Televisión Programática en Europa
La ‘European Programmatic TV Initiative’ (EPTVI), la iniciativa liderada por el colectivo The Project X Initiative, ha anunciado hoy la incorporación al proyecto de importantes asesores de la industria y nuevas asociaciones con el SSP independiente OpenX, así como con Google Ad Manager, el SSP de Google para publishers y broadcasters en todos los formatos y pantallas, incluida la TV conectada.
OpenX y Google Ad Manager se suman a los partners que ya formaban parte de la iniciativa, como The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent y Adform. Además, este proyecto también ha reclutado a varios ejecutivos líderes de la industria para unirse a dos grupos asesores que ayudarán a guiar su dirección estratégica.
El grupo asesor del lado de la compra incluye ejecutivos de importantes grupos de agencias y medios independientes en toda Europa, incluidos Nicole Ferguson, directora general de crecimiento del Centro de Competencia de GroupM, Alemania; y Ana Camara, directora senior de Inversiones Globales en GroupM, junto con otros expertos clave de agencias involucradas en la planificación y compra de medios televisivos y programáticos en los principales mercados europeos.
El grupo asesor del lado de la venta incluye ejecutivos de importantes broadcasters y plataformas europeas, incluidos Martin Leach, director de Operaciones en Sky Media; Richard Brant, director senior de Advanced TV, Strategy & Partnerships en Vevo; Ed Chalmers, jefe de Comercio en Channel 4; Joe Connors, VP de Publicidad Programática y Avanzada en DAZN; Chris Edwards, director senior de Medios en Rakuten Advertising; y Dina Roman, VP Senior de Ventas y Operaciones Globales de Publicidad en Fubo.
La iniciativa se estableció para apoyar e impulsar la adopción de la televisión programática en los principales mercados publicitarios de Europa, que están significativamente rezagados con respecto a EE.UU. Al reunir a los principales propietarios de medios, agencias de medios y proveedores AdTech, la iniciativa busca eliminar barreras en el sector y facilitar la compra-venta de televisión programática, así como desarrollar una hoja de ruta clara para el futuro de la publicidad televisiva en Europa.
Jon Watts, director ejecutivo de The Project X Initiative, comentó: “OpenX, Google Ad Manager y los altos ejecutivos que se han unido a nuestros dos grupos asesores aportan una profunda experiencia en los mercados de televisión y publicidad de Europa. Sus conocimientos nos ayudarán a abordar desafíos críticos y desarrollar soluciones prácticas que hagan que la televisión programática sea más efectiva y accesible. Esta iniciativa se trata de convertir el conocimiento compartido en acción, y esperamos con interés trabajar con ellos y con nuestros otros socios para impulsar un verdadero progreso en este mercado altamente dinámico”.
Geoff Wolinetz, VP Senior Publishers and Demand Platforms en OpenX, dijo: “Al reunir a los actores clave de todo el ecosistema, podemos avanzar significativamente para construir soluciones que resuenen en el mercado en general. Como parte de esta iniciativa, escucharemos atentamente los desafíos que enfrentan los broadcasters y compradores con el objetivo de generar confianza en el ecosistema para todos los actores involucrados. Al hacer este trabajo juntos, nuestro objetivo es desbloquear el potencial completo de la publicidad televisiva programática para que el mercado pueda beneficiarse de lo mejor de los modelos lineales y programáticos”.
Por su parte, Justin Gupta, Head of Broadcast & Video Ads, Sellside Partnerships de Google, aseguró: “En los últimos años, la audiencia de transmisión y TV conectada ha crecido significativamente, llevando a la industria del broadcasting al borde de un cambio importante: la publicidad en addressable TV a gran escala. La publicidad televisiva programática en Europa debe evolucionar para captar esta oportunidad y, para lograrlo, la industria necesita colaborar en un enfoque alineado. Google está deseoso de contribuir en este punto”.
“Fubo fue uno de los primeros líderes en establecer una sólida y próspera red de televisión conectada programática para impulsar su negocio publicitario en América del Norte, cuenta Dina Roman, SVP, Global Advertising Sales & Operations de Fubo. “Ahora estamos uniendo fuerzas con un impresionante colectivo de líderes de la industria para avanzar en la publicidad programática en el floreciente panorama televisivo de Europa. Estamos encantados de ser un miembro fundador de la Iniciativa Europea de Televisión Programática, que está a la vanguardia de la innovación”.
La iniciativa tiene como objetivo identificar los desafíos y prioridades clave para avanzar en la televisión programática en los principales mercados publicitarios de Europa. En los próximos meses, organizará una serie de seminarios para explorar estos temas en profundidad, culminando en una cumbre presencial de la industria en Londres en otoño. Allí, los miembros de la iniciativa presentarán una visión compartida y una hoja de ruta para el futuro de la televisión programática en el continente.
Nota de prensa