Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.

OpenX y Google Ad Manager se suman a los partners que ya formaban parte de la iniciativa EPTVI, como The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent y Adform.

Este cambio no solo afectará a la forma en que se compran los anuncios, sino que también abordará desafíos como la duplicación de ofertas y la complejidad de la supply chain.

Ante la inminente desaparición de las cookies, las pruebas de los compradores para comparar soluciones sin cookies son a veces escasas.

OpenX mejorará la confianza y la transparencia en el mercado de CTV eliminando a todos los resellers y todos los contenidos no televisivos de su inventario de CTV.

Las plataformas de oferta (lo que queda de ellas) han recorrido un largo camino desde los tiempos de la optimización de las redes publicitarias. Lo que antes se presentaba como un software que ayudaba a los publishers a ganar dinero vendiendo anuncios, ahora es también un software que puede ayudar a los profesionales del marketing a ganar dinero comprando anuncios.