La Comisión Europea informó el viernes de que da su visto bueno sin condiciones al proyecto de las cuatro grandes teleoperadoras europeas —Telefónica, Orange, Vodafone y Deutsche Telekom (DT)— para crear una empresa con la que ofrecer la personalización de la publicidad online, al concluir que la operación no supone un riesgo para el espacio económico europeo ni para una parte sustancial del mismo.

En una solicitud presentada a la división de Competencia de la Comisión Europea, Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone exponen la propuesta de concentración para crear una empresa conjunta controlada conjuntamente y participada a partes iguales, con el fin de ofrecer una solución de identificación digital

El publisher nórdico Schibsted se cansó de esperar a que los anunciantes apostaran por una alternativa a las Third-Party Cookies, así que eligió por ellos. La elección fue, como era de esperar, sus propios First-Party IDs.

Después de un año de preparación, GDPR entró en vigor en 2018, y decir que su impacto fue considerable sería un eufemismo, ya que la legislación de privacidad todavía arroja una sombra de duda sobre la tecnología publicitaria europea.

Procter & Gamble, uno de los anunciantes más grandes del mundo, es el último en expresar su apoyo a Unified ID 2.0 (UID 2.0), el marco de identidad consciente de la privacidad encabezado por The Trade Desk.

MediaMath ha anunciado su integración con Unified ID 2.0, la iniciativa de la industria de código abierto, encabezada por The Trade Desk para reemplazar las cookies de terceros con identificaciones basadas en correo electrónico cifradas.

IBM realizó recientemente una campaña de prueba enfocada en el retargeting de prospects B2B a través de Safari en iOS en asociación con MediaMath e ID5

Hace un par de meses, hicimos una encuesta en nuestra página de LinkedIn y muchos disteis en el clavo: Google acaba de anunciar en su blog que retrasan la desaparición de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024.

Fundada por un ex-Liveramp y un ex-Criteo/Index Exchange, Sincera es un rastreador web especializado que proporciona datos de telemetría de medios sobre publicidad digital, haciendo especial hincapié en los ID universales.

El proyecto, que ha contado con la colaboración de Zeotap, Publicis, Index Exchange y El Confidencial, tenía por objeto probar la personalización de una campaña digital en un entorno sin cookies de terceros.

El token TrustPid, que identifica de forma única a los usuarios de las operadoras móviles cuando navegan por internet para personalizar la publicidad, ya está activo en España para los clientes de Movistar y Orange

Las direcciones IP probablemente seguirán siendo un identificador en el corto plazo, pero las empresas de publicidad digital deberían cuestionar su papel en un futuro más consciente de la privacidad.

InfoSum se está integrando con Unified ID 2.0 para ampliar la forma en que los anunciantes pueden usar su first-party data en el flujo de ofertas. La integración, que se puso en marcha el pasado jueves, tiene mucho sentido.

Prebid ha contratado a Mike Racic como el primer presidente del grupo industrial para apoyar a los editores con el reto de la identidad

Esto permitirá a los editores adaptar mejor su inventario de calidad a la demanda de los anunciantes y reducir su dependencia de las cookies de terceros y de los identificadores de aparatos.

¿Quién será el administrador de Unified ID 2.0? Aún no lo sabemos… lo que sí sabemos es que no será IAB Tech Lab

EUID se basará en Unified ID 2.0 y se creará en colaboración con los principales líderes del mercado europeo; Interoperable con la solución de tráfico autenticado ATS de LiveRamp

Yahoo expande la herramienta de audiencia sin identificación Next-Gen Solutions a la web, infiere audiencias independientemente de las cookies o las identificaciones de aplicaciones.

En este artículo reflexionamos sobre la decisión de la APD de Bélgica y cómo puede afectar a TCF y a la solución de identidad propuesta por IAB Spain, TCPF

Por Salva Cospito

La solución programática de Adform, la primera en el mundo, activa los first y third-party IDs en todos los navegadores y dispositivos. Desarrollada como respuesta al fragmentado panorama de la identidad, ID Fusion supone una gran ventaja competitiva para los CMOs