P&G se une a la iniciativa Unified ID 2.0
Procter & Gamble, uno de los anunciantes más grandes del mundo, es el último en expresar su apoyo a Unified ID 2.0 (UID 2.0), el marco de identidad consciente de la privacidad encabezado por The Trade Desk.
“P&G es compatible con nuevas soluciones como Unified ID 2.0 que están diseñadas para ayudar a mejorar la experiencia publicitaria de los consumidores de EE. UU.”, ha comentado Eric Austin, ejecutivo sénior de P&G. “Los anunciantes y editores necesitan una solución de identidad centrada en el consumidor que eleve el nivel de privacidad”.
El líder de bienes de consumo se une a las partes interesadas de la industria publicitaria, un grupo creciente de marcas, agencias, plataformas de streaming, editores y proveedores de tecnología publicitaria, en el apoyo y la adopción de UID 2.0. Todos buscan implementar nuevos enfoques para reemplazar las cookies de terceros con el objetivo de equipar a los consumidores con mejores controles de privacidad. En los últimos meses, Disney, Albertsons, Vox Media y Amazon Web Services han anunciado integraciones con el marco de identidad.
UID 2.0 tiene como objetivo proporcionar un nuevo marco de identidad para la Internet abierta, con controles de privacidad y transparencia del usuario, flexibilidad e interoperabilidad clave para su oferta. La necesidad de una alternativa a las cookies es necesaria ya que la privacidad del consumidor ocupa un lugar central en todo el mundo, y dado que las cookies son en gran medida irrelevantes en los canales digitales, como la televisión conectada y las aplicaciones móviles, que continúan creciendo en popularidad. Con UID 2.0, se crea un identificador a partir de una dirección de correo electrónico con hash que se regenera regularmente para garantizar mejor la seguridad y tiene como objetivo brindar a los consumidores más control sobre cómo se comparten sus datos.
“P&G continúa siendo una fuerza en el avance de la industria del marketing digital”, ha dicho Jeff Green, cofundador y director ejecutivo de The Trade Desk. “P&G reconoce que debemos trabajar juntos como industria para desarrollar nuevas soluciones de identidad que preserven el valor para los anunciantes y editores, y el control para los consumidores”.
Nota de Prensa
