La compañía lanza una certificación innovadora junto con acuerdos programáticos que optimizan campañas en tiempo real, utilizando socios como Google DV360, Magnite, The Trade Desk y Yahoo DSP.

Desglosamos los principales mitos en torno al término “Curation”, considerado por algunos profesionales del sector como una auténtica revolución y una simple moda pasajera, por otros.

Tras la adquisición de Audigent por parte de Experian y el rumor sobre la posible fusión entre dos de los grandes grupos de agencias (IPG y OMG), las fusiones en el panorama publicitario parece que están cada vez más presentes.

El nuevo sistema operativo de The Trade Desk, Ventura, optimiza la experiencia del usuario, reduce costes en el supply chain y promete transformar la publicidad en CTV a partir de 2025, aunque tiene algunos desafíos por delante.

Los IDs alternativos como EUID de The Trade Desk se consolidan como soluciones clave para segmentar audiencias de manera efectiva, respetando las estrictas regulaciones de privacidad en Europa y el Reino Unido.

La lucha por dominar el mercado de los sistemas operativos de televisores está transformando la industria, marcada por las nuevas formas de publicidad, la experiencia de usuario y el auge de los canales FAST.

The Trade Desk (TTD) ha anuciado recientemente el lanzamiento de Ventura OS, un sistema operativo para televisores conectados (CTV) que posiciona a la compañía como un actor clave.

Ventura revoluciona la TV por streaming con experiencias personalizadas, menos anuncios y una cadena publicitaria eficiente, con la intención de liderar el futuro del entretenimiento digital.

Empresas como The Trade Desk, OpenX y Xandr impulsan el curation, ofreciendo soluciones premium y personalizadas para mejorar la transparencia y evitar contenido de baja calidad.

Los ingresos de su negocio publicitario crecieron un 15% interanual hasta los 9.800 millones de dólares en Q3, casi el doble que en 2023, aunque la compañía explica que su motor principal siguen siendo los suscriptores.

Los panelistas analizaron el impacto de la desaparición de las third-party cookies y presentaron sus propuestas para gestionar la identidad y la privacidad del usuario en el marco del evento de IAB Spain.

The Trade Desk, antes considerado un competidor menor frente a Google, ha crecido notablemente y tiene un cierto poder en el sector de la publicidad digital, según algunos expertos.

Aunque Google y The Trade Desk dominan el mercado DSP, los profesionales de la industria ven en Amazon un potencial competidor que podría generar más competencia y desafiar el liderazgo actual.

La jueza Brinkema está considerando desmantelar el negocio publicitario de Google, lo que podría desencadenar una reconfiguración masiva en la industria adtech y el mayor cierre de producto.

Documentos mostrados en el juicio contra Google revelan cómo el gigante tecnológico gestionó la creciente competencia con The Trade Desk, destacando las disputas sobre IDs y Chrome.

Google es acusado de manipular subastas durante el tercer día del juicio, con correos electrónicos y testimonios de expertos que revelan que la compañía quería beneficiarse "a toda costa".

El CEO de The Trade Desk niega las especulaciones sobre una posible competencia con Roku y otros gigantes tecnológicos, insistiendo en que la compañía no pondrá en marcha su propio sistema operativo.

La compañía trabaja en un sistema operativo para Smart TVs que le brindará mayor control sobre los datos e inventario publicitario, y podría desafiar a grandes players como Roku y Amazon.

Este sector busca integrar CTV y OOH para maximizar la inversión publicitaria, adaptándose al cambiante comportamiento del consumidor y potenciando el reach en diferentes medios.

TTD planea irrumpir en el mercado Smart TV con un nuevo sistema operativo que promete mejores acuerdos para fabricantes y más opciones de personalización que sus competidores.