Google pierde su liderazgo en el mercado SSP, mientras Amazon Ads, Magnite y PubMatic destacan por su innovación, transparencia y capacidad para responder a las necesidades de los publishers.

Yahoo expande sus soluciones ID a plataformas como Amazon, InMobi, Magnite y PubMatic, permitiendo a los publishers maximizar sus ingresos y mejorar la monetización en un entorno sin cookies.

En este artículo recogemos las diferentes actividades de aprendizaje, ocio y networking que tendrán lugar en DMEXCO 2024, uno de los eventos más relevantes en el ámbito del marketing y la tecnología.

OpenX y Google Ad Manager se suman a los partners que ya formaban parte de la iniciativa EPTVI, como The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent y Adform.

En el último trimestre, los ingresos globales de Netflix aumentaron un 17% interanual, lo que supone un gran salto con respecto al segundo trimestre del año pasado, cuando esa cifra fue de sólo el 3%.

NBCU y Warner Bros. Discovery (WBD) están poniendo a disposición de los anunciantes, especialmente americanos, el inventario de la plataforma de streaming Peacock y del sitio web y las aplicaciones de apoyo de Eurosport.

PubMatic, Magnite, Equativ, The Trade Desk, Cadent y Adform han anunciado la creación del proyecto European Programmatic TV Initiative (EPTVI) para impulsar el crecimiento de la TV programática en Europa.

Paramount está avanzando en su estrategia de generar ingresos según su programación y la colaboración con Magnite permite ahora a los compradores programáticos acceder a ubicaciones publicitarias en los programas de Paramount.

La inminente eliminación de las third-party cookies está revolucionando la forma en que las empresas AdTech construyen audiencias para los compradores de medios.

El gigante del streaming por excelencia aprovechó su Upfront para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.

A medida que la industria publicitaria continúa evolucionando, estas plataformas están demostrando su capacidad para adaptarse en un mercado en constante cambio.

Los proveedores AdTech ofrecen sus perspectivas dos meses después del inicio del cambio de cookies en Chrome.

A pesar del crecimiento en gastos no relacionados con CTV, Magnite alcanzó los 187 millones de dólares en ingresos en el Q4 de 2023.

Aunque ha habido discusiones sobre la necesidad de priorizar la sostenibilidad, muchos ejecutivos del sector expresan frustración ante la aparente falta de acciones concretas.

Entre las preocupaciones de los inversores se encuentran el fin de las cookies, la alteración de la dinámica del AdTech supply y un ablandamiento general del mercado de los medios.

A pesar de unos ingresos inferiores a los previstos, el CEO, Michael Barrett, dijo a los inversores que espera que los ingresos de CTV crezcan más rápidamente en 2024.

En un sector cada vez más consciente de la necesidad de reducir intermediarios, surgen las PDP, empresas que pueden colocarse tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.

Casi una cuarta parte del dinero reservado al marketing online irá destinado al fraude publicitario al acabar este año 2023, hasta aumentar en 172.000 millones de dólares para 2028.

El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.

Magnite pretende simplificar el proceso programático con nuevas integraciones que permiten a los publishers acceder a la demanda disponible a través de los DSP's.