Yahoo amplía sus soluciones ID para mejorar la monetización de publishers en un entorno cookieless

Yahoo ha dado un paso adelante en su estrategia publicitaria con la expansión de ‘Yahoo Identity Solutions’, disponibles ahora a través de las principales plataformas publishers y SSPs como Amazon Publisher Services (APS), InMobi Advertising, Magnite y PubMatic. Esta actualización permite a los publishers implementar las soluciones de Yahoo de forma más accesible y eficaz, optimizando la monetización de audiencias, incluso en un mundo donde las third-party cookies están desapareciendo.

Esta expansión facilita que los publishers puedan obtener un mejor performance sobre sus audiencias reconocidas, permitiendo que más compradores accedan a sus inventarios. Con Yahoo Identity Solutions, los publishers pueden maximizar los ingresos generados por audiencias registradas y no registradas, optimizando la monetización de inventario y garantizando un performance óptimo, sin comprometer la privacidad del usuario.

"Estamos ayudando a moldear el futuro de la identidad en la publicidad, asegurando que los publishers puedan monetizar sus audiencias de manera efectiva en un mundo con limitaciones de identidad. Esta expansión demuestra nuestro compromiso con el futuro de los negocios de nuestros clientes, adaptándonos al entorno digital en constante evolución con soluciones de identidad robustas que impulsan el performance y respetan la privacidad del usuario", comenta Chandra Cirulnick, VP of Global Supply Partnerships en Yahoo.

Según Exchangewire, la implementación de Yahoo ConnectID (YCID) ahora está disponible a través de Amazon Publisher Services (APS), lo que permite a los clientes publishers de APS integrar fácilmente esta solución en su inventario. "Con Yahoo ConnectID, los publishers de APS pueden optimizar sus señales del lado de la oferta y conectar mejor con la demanda a través del Transparent Ad Marketplace, facilitando la monetización y mejorando el rendimiento", explica Scott Siegler, Director of APS.

InMobi Advertising, por su parte, ha integrado YCID en su plataforma UnifID, diseñada para apps móviles. Esta solución permite a los publishers gestionar múltiples IDs de socios de manera centralizada, simplificando el proceso de integración y maximizando el performance de sus audiencias en un entorno que prioriza la privacidad. Asimismo, Todd Rose, SVP Global Business Development & Partnerships en InMobi, destacó que esta alianza permite a los anunciantes que utilizan el DSP de Yahoo acceder más fácilmente a inventarios direccionables en un mundo cookieless.

Magnite también se ha sumado a la expansión de Yahoo Identity Solutions, permitiendo a los publishers integrar YCID a través de su Demand Manager, una solución basada en Prebid. Kristen Williams, SVP of Strategic Partnerships de Magnite, subrayó la importancia de la data determinista de Yahoo como un activo clave para los publishers que buscan mejorar la calidad del inventario y obtener mejores resultados para los anunciantes. Además, Magnite apoya la activación de YCID en todos los formatos, incluyendo CTV, a través de su ad server SpringServe y su SSP de streaming.

Por último, PubMatic permite a los publishers gestionar y aprovechar YCID mediante su plataforma Identity Hub y su solución de header bidding, OpenWrap. Howard Luks, VP of Audience en PubMatic, explicó que la integración de Yahoo Identity Solutions simplifica la gestión de identidad para publishers, permitiendo una conexión más eficiente con los compradores y maximizando el performance en entornos cookieless.

Beneficios para anunciantes y publishers en un entorno sin cookies

Con esta expansión, Yahoo no solo proporciona a los publishers una solución para maximizar la monetización de su inventario, sino que también brinda a los anunciantes la capacidad de dirigirse a audiencias más amplias y con mayor precisión. En un entorno publicitario en el que la privacidad del usuario es fundamental, Yahoo Identity Solutions permite que los anunciantes ejecuten campañas eficaces y rentables, incluso sin third-party cookies. Esto es posible gracias a la utilización de datos deterministas que respetan la privacidad y optimizan el performance.

La integración de Yahoo Identity Solutions no solo ayuda a los publishers a proteger sus ingresos a medida que la industria publicitaria cambia, sino que también ofrece a los compradores nuevas vías para alcanzar a sus audiencias objetivo de manera eficaz. Al permitir la activación de YCID a través de varias plataformas y formatos, Yahoo sigue consolidando su liderazgo en el desarrollo de soluciones de identidad robustas que garantizan tanto la protección de la privacidad como la rentabilidad de las campañas publicitarias.

Con estas innovaciones, Yahoo reafirma su compromiso de preparar a sus clientes para un futuro sin cookies, proporcionando herramientas que permiten a los publishers y anunciantes optimizar sus estrategias en un panorama digital en constante evolución.