Yahoo expande sus soluciones ID a plataformas como Amazon, InMobi, Magnite y PubMatic, permitiendo a los publishers maximizar sus ingresos y mejorar la monetización en un entorno sin cookies.

Con el fin de atraer a más compradores de publicidad programática, Spotify ha puesto en marcha una estrategia de rebranding de su “ad manager”, y ha presentado nuevos formatos.

Algunas de las ventajas de esta integración son que potencia la segmentación de la audiencia, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la monetización para publishers y anunciantes.

Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.

Dentro de la publicidad digital, en el mundo del vídeo ha surgido una nueva controversia: los compradores se están viendo presionados por la forma en que los publishers clasifican su inventario de vídeo.

El DSP de Yahoo ha estado usando Privacy Sandbox de Google, la plataforma cookieless de Chrome, para ver cómo los anunciantes pueden impactar a audiencias concretas sin usar third-part cookies.

El objetivo de esta asociación es ayudar a las marcas de América Latina a segmentar y atribuir anuncios en Disney+ en función de los resultados del ecommerce, incluidos los datos de venta y compra. Las marcas también podrán pujar de forma programática.

The Trade Desk cumple su amenaza de bloquear el inventario de vídeo de Yahoo, acusándolo de etiquetar incorrectamente sus unidades publicitarias in-stream.

The Trade Desk habría alertado a los compradores que planea dejar de monetizar el inventario de video de Yahoo después de alegar que la empresa habría estado categorizando constantemente el inventario como in-stream, un tipo de video online que generalmente obtiene precios más altos de los compradores.

Repasamos la trayectoria de Backstage, que desde su lanzamiento, ha sido probado al menos 1 vez por el 82% de los anunciantes que compran inventario a través del DSP de Yahoo.

Para llevar la CTV al ámbito digital, Yahoo anunció el martes que está expandiendo sus soluciones ID a los medios CTV. El objetivo es hacer más fácil incorporarla en sus planes digital media.

Yahoo se suma a la tendencia de recortes de empleo, planeando despedir a más de 1.600 empleados de su división AdTech mientras elimina su SSP.

En un espacio mediático cada vez más fragmentado, ¿cómo pueden llegar los anunciantes con eficacia a las audiencias, reducir el gasto publicitario y mitigar el fraude?

El DSP de Yahoo es el último en hacerlo con el lanzamiento en junio de su solución de compra directa ‘Yahoo Backstage’.

Taboola ha anunciado que sus clientes anunciantes pueden lanzar publicidad nativa en las principales propiedades digitales de Yahoo a nivel mundial.

"Encontramos exactamente cero inventario MFA y observamos acceso directo del DSP a casi todos los publishers premium”, confirman desde Jounce Media.

Magnite pretende simplificar el proceso programático con nuevas integraciones que permiten a los publishers acceder a la demanda disponible a través de los DSP's.

Yahoo se lanza a la compra para reforzar sus productos básicos, la mayoría de los cuales han sobrevivido milagrosamente a casi tres décadas de tumulto en Internet.

La desaparición de importantes empresas AdTech, como EMX, el SSP de Yahoo o MediaMath ha puesto nervioso al sector publisher, que se pregunta si tendrán liquidez.

Ser una empresa privada permitió a Yahoo hacer los cambios estructurales necesarios para ahora estar "preparada financieramente”, según el CEO de la compañía.