The Trade Desk amenaza a Yahoo con desconectar su inventario de Video

The Trade Desk habría alertado a los compradores que planea dejar de monetizar el inventario de video de Yahoo después de alegar que la empresa habría estado categorizando constantemente ese inventario como in-stream, que como es sabido, se trata de un tipo de anuncios de video que obtiene CPM's más elevados de los compradores.

Al parecer, si Yahoo no realiza ningún cambio antes de este lunes 17 de junio, The Trade Desk desactivará el acceso al inventario de videos de Yahoo en el Open así como los Deals. Y si la disputa se prolonga, el 1 de julio deshabilitará aún más el acceso a todo el inventario de videos de Yahoo, incluso a través de PMP’s.

"Yahoo ha estado declarando erróneamente el inventario de videos como in-stream", según un correo electrónico visto por Adweek. "Hasta ahora, Yahoo no ha estado dispuesto a rectificar el problema". The Trade Desk ha dicho que si Yahoo no realiza ningún cambio, el DSP desactivará el acceso al inventario de videos de Yahoo en el Open, así como a los Deals antes del lunes 17 de junio. Además, según Digiday si la disputa se prolonga más allá de la fecha límite inicial, deshabilitará aún más el acceso a todo el inventario de videos de Yahoo, incluso a través de ofertas de PMP’s, el 1 de julio, según correos electrónicos revisados ​​y verificados por ese medio. En el centro de la disputa están las preocupaciones sobre la declaración de Yahoo de su inventario de publicidad en video como in-stream cuando se vende a través de mercados abiertos, y el DSP afirma que sus prácticas no están de acuerdo con los últimos estándares de la industria.

Se entiende que el equipo de calidad del marketplace del DSP no está de acuerdo con el enfoque de Yahoo para etiquetar el inventario de anuncios in-stream; más bien, interpretan su definición como más parecida al “contenido complementario” (inventario de anuncios que es menos deseable para los compradores de medios) según las últimas directrices. Mientras tanto, los ejecutivos en el lado opuesto de la mesa de negociaciones sostienen que la interpretación de The Trade Desk de los últimos estándares es demasiado restrictiva. Sin embargo, a pesar de este desencuentro, ambas partes expresaron su deseo de llegar a un acuerdo.

“Seguimos trabajando con nuestros socios editoriales para cumplir con los estándares de la industria. Después de informar a los clientes que bloquearíamos el inventario declarado incorrectamente, estamos volviendo a entablar conversaciones con Yahoo y esperamos que el inventario se declare correctamente pronto”, se lee en un comunicado realizado por un portavoz de The Trade Desk.

Otro ejecutivo de medios familiarizado con los acontecimientos y que se ha negado a ser identificado dadas las políticas de relaciones públicas de su empleador ha comentado: “La decisión de The Trade Desk de confrontar a Yahoo por el problema de las declaraciones erróneas subraya su dedicación a garantizar un mercado transparente y justo para todos los compradores de medios. Al tomar medidas firmes, están salvaguardando los intereses de sus clientes y estableciendo un estándar para el tipo de responsabilidad y prácticas éticas que son esenciales en el panorama de la publicidad digital”.

Mientras tanto, una declaración separada compartida por Erin Miller, VP de comunicaciones corporativas de Yahoo, señaló su apoyo a la última definición de IAB para la declaración de ubicación de video, y agregó que ha trabajado extensamente con los socios de la demanda como parte de sus pruebas de los últimos estándares: "Es importante señalar que la interpretación de The Trade Desk de las definiciones del IAB Tech Lab para el inventario de videos no se alinea con el consenso más amplio de la industria, que incluye a líderes de la industria como Google. Nuestro enfoque ha sido alinearnos con el estándar de la industria emergente, que creemos que sirve mejor a los intereses de nuestros usuarios y socios".

La declaración continúa: “Hemos estado probando soluciones basadas en la interpretación de The Trade Desk, pero siempre han tenido un rendimiento subóptimo. No obstante, hemos estado trabajando con ellos durante los últimos meses para encontrar una solución”.

La declaración de Yahoo señaló además que no implementará ningún cambio a instancias de The Trade Desk hasta que "estemos 100% seguros de que es la solución correcta y se alinea con nuestros propios estándares". Las conversaciones entre ambos continúan antes de la fecha límite del lunes 17 de junio, que coincide con el comienzo de la principal conferencia comercial de la industria publicitaria, el festival de creatividad Cannes Lions, donde probablemente se encontrarán directivos de ambas empresas y debatirán ampliamente sobre esta disputa.