OKAST crea un consorcio europeo para optimizar la publicidad en servicios AVOD y FAST

OKAST, un desarrollador de plataformas de streaming de vídeo y audio, ha dado un paso significativo en la evolución de la publicidad digital al lanzar el consorcio ASAP4EU (Advertisement Solutions and Analytics Platform). Este proyecto, financiado por la Unión Europea, tiene como objetivo impulsar el desarrollo de una Ad Network europea destinada a plataformas AVOD y canales FAST. El consorcio está conformado por líderes de la industria como OKAST, Broadpeak, Titan OS y SIC Portugal.

Este esfuerzo colaborativo busca abordar el desafío de la monetización del contenido de CTV en un mercado europeo que aún está en proceso de maduración en comparación con Estados Unidos, donde los modelos AVOD y FAST están más avanzados. Según Statista, se espera que el mercado europeo de FAST alcance los 490 millones de dólares en 2024, un número considerable, pero aún por detrás de los 1.300 millones del mercado estadounidense. Esta brecha se atribuye, en parte, a la falta de contenido gratuito de los broadcasters europeos y a las estrictas regulaciones de la UE que han frenado intentos de fusiones entre emisoras del continente.

Objetivos y beneficios del consorcio

El consorcio ASAP4EU no solo tiene como objetivo mejorar la monetización de contenido en Europa, sino también fortalecer la competitividad de los medios europeos frente a los gigantes globales del streaming, como Netflix, Amazon y Disney. “A través de este consorcio, unimos la experiencia en tecnología, publicidad, plataformas y contenido con el objetivo de crear una solución avanzada de publicidad que sea justa, transparente y robusta”, comentó Cédric Monnier, CEO y cofundador de OKAST.

Según Videoweek, la clave de este proyecto radica en la optimización de los ingresos para las plataformas de vídeo europeas y los creadores de contenido, mediante el uso de inteligencia artificial y meta-contenido para mejorar la visibilidad de los servicios con soporte publicitario en un ecosistema fragmentado. Además, la iniciativa se compromete a garantizar la trazabilidad de data online con las normativas europeas, así como a desarrollar anuncios interactivos personalizados y canales FAST que optimicen la experiencia de visualización para los usuarios.

Integración de tecnología avanzada

Uno de los pilares fundamentales del consorcio es la implementación de tecnologías avanzadas como el 'dynamic ad insertion' y la creación de canales FAST personalizados. Broadpeak, proveedor de soluciones de entrega de vídeo, desempeña un papel clave en este desarrollo con su tecnología 'dynamic ad insertion', que ya se utiliza en servicios de streaming como TF1+. “El mercado publicitario en televisión está cambiando rápidamente y este consorcio entiende el papel crucial de la experiencia local en Europa, desde la distribución de contenido hasta la fragmentación de audiencias y las restricciones regulatorias”, explicó Tim Edwards, COO de Titan OS, el sistema operativo de TV utilizado en Smart TVs de marcas como Philips y AOC.

El uso de inteligencia artificial también permitirá a los anunciantes optimizar sus campañas al dirigirse a audiencias específicas basadas en patrones de comportamiento en tiempo real. Con la capacidad de trazar polígonos y ajustar radios geográficos para medir la efectividad de las campañas, las marcas podrán mejorar la precisión de sus anuncios y, en última instancia, maximizar el ROI.

Impacto en el panorama europeo

La creación de ASAP4EU se basa en el éxito previo del programa FAST4EU de OKAST, que estaba orientado a lanzar canales FAST y desarrollar estrategias de distribución a nivel europeo. Este programa priorizó la disponibilidad de contenido multilingüe y la diversidad de géneros, asegurando el cumplimiento de las normativas locales y panregionales. Ahora, con el lanzamiento de ASAP4EU, el consorcio busca expandir su enfoque hacia la mejora del engagement de los espectadores y el reach para los anunciantes.

“El lanzamiento de ASAP4EU se hace en un momento crucial. Con esta iniciativa, utilizaremos tecnología de vanguardia para revolucionar la publicidad en el panorama europeo del streaming”, comentó Bruno Padinha, CDO del Grupo Impresa, propietario de SIC Portugal.

Este proyecto también busca preparar a los players europeos para competir a nivel global, proporcionando un marco tecnológico que no solo optimiza la monetización dentro de Europa, sino que también abre la puerta a la escalabilidad internacional.