Netflix supera a la BBC en Reino Unido y lidera el streaming en España
Por primera vez en su historia, Netflix superó a la BBC (BBC1) en el Reino Unido, acumulando un promedio de 43,2 millones de espectadores mensuales entre septiembre y noviembre de 2024, según los datos de BARB. Este logro es especialmente significativo dado el alcance masivo y la penetración histórica de la radiotelevisión pública británica.
Aunque BBC1 recuperó su liderazgo en diciembre con 48,4 millones de espectadores, Netflix alcanzó su récord histórico con 46,4 millones, gracias al impulso de títulos de gran éxito lanzados a finales de año. La comparación, no obstante, resalta las diferencias estructurales entre ambas entidades: mientras la BBC cuenta con múltiples canales que sumaron 52,7 millones de usuarios, Netflix rivaliza directamente con BBC1 en alcance mensual, consolidándose como un competidor formidable en el panorama audiovisual del Reino Unido.
El éxito de Netflix en Reino Unido y otros mercados responde a una estrategia basada en la innovación tecnológica y una oferta de contenidos diseñada para atraer a audiencias diversas. Series como 'El juego del calamar', junto con producciones locales e internacionales, por ejemplo, han sido clave para captar y retener suscriptores. Además, la plataforma ha capitalizado su plan con anuncios, una medida que ha democratizado el acceso al servicio y compensado la eliminación de su esquema más económico sin publicidad.
En términos de monetización, Netflix se ha beneficiado de la explosión del mercado publicitario en el streaming, que en el Reino Unido creció de 746 millones de libras en 2023 a 1.100 millones en 2024, según Ampere Analysis. Este contexto económico favorable ha permitido a la plataforma revertir la pérdida de clientes prevista a principios de 2023, atribuida a las tensiones económicas de los hogares británicos.
El dominio de Netflix se extiende a España y otros mercados clave
En España, Netflix logró desbancar a Prime Video durante el último trimestre de 2024, alcanzando un 24% de cuota de mercado frente al 23% de su competidor directo, según JustWatch. Este hito refuerza el liderazgo de Netflix en un mercado cada vez más competitivo.
El ascenso de Netflix en España se apoya en una cuidada selección de contenidos como 'El Hoyo 2' y 'Cien años de soledad', además de producciones internacionales que han resonado ampliamente con las audiencias locales. Mientras tanto, Prime Video, que había liderado el mercado español en trimestres anteriores, también presentó un catálogo fuerte con títulos como 'Citadel: Diana' y 'La hora del diablo', consolidando su posición como el segundo jugador más importante del país.
La competencia entre ambas plataformas no se limita a España. En otros países europeos como Francia, Italia y Portugal, Netflix mantiene una ventaja similar de un punto porcentual sobre Prime Video. Sin embargo, en mercados como Alemania y Estados Unidos, Prime Video conserva su liderazgo con una cuota del 30% y 22%, respectivamente.
Desafíos y el futuro del streaming
A pesar de sus logros, Netflix y sus competidores enfrentan desafíos importantes. Las plataformas tradicionales como BBC e ITV han reforzado sus operaciones digitales para adaptarse al cambio en los hábitos de consumo, mientras que el mercado de streaming se encuentra cada vez más fragmentado con la entrada de nuevos players como Apple TV+ y SkyShowtime.
En el lado opuesto, servicios como Apple TV+ y Filmin experimentaron una disminución en su cuota de mercado en España durante el cuarto trimestre de 2024, pasando del 8% al 7% y del 7% al 6%, respectivamente. Esto subraya la importancia de mantener una oferta atractiva y competitiva en un sector donde la innovación y la adaptación son esenciales para el éxito.
El avance de Netflix en mercados clave como el Reino Unido y España ilustra su capacidad para adaptarse y liderar en un entorno altamente competitivo. Sin embargo, la constante evolución de los hábitos de consumo y la llegada de nuevos competidores subrayan la necesidad de seguir innovando y diversificando su oferta.
Mientras tanto, el duelo entre Netflix y Prime Video promete seguir marcando la pauta en el mercado global del streaming en 2025, con audiencias que demandan más opciones y experiencias cada vez más personalizadas.
