CTV combina la precisión de las redes sociales con el alcance de la televisión tradicional
El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.
Netflix prevé duplicar los ingresos por publicidad el próximo año mientras sigue preparando su ad server
Los ingresos de su negocio publicitario crecieron un 15% interanual hasta los 9.800 millones de dólares en Q3, casi el doble que en 2023, aunque la compañía explica que su motor principal siguen siendo los suscriptores.
Amazon Prime Video aumentará su carga publicitaria para 2025
Prime Video sorprendió al sector al introducir anuncios para todos sus suscriptores, y ahora planea incrementar la cantidad de anuncios en su plataforma debido a la buena acogida inicial por parte de los usuarios.
Roku lanza su propia plataforma self-serve para ofrecer a los anunciantes campañas más precisas
Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.
Netflix elige a Snowflake, InfoSum y LiveRamp para ser sus Data Clean Rooms
Los compradores de Netflix ya pueden utiliza las Data Clean Rooms de Snowflake, y se prevé que el acceso a InfoSum y LiveRamp llegue en los próximos meses, como ha informado la propia compañía.
Netflix lidera el crecimiento en inversión publicitaria con un aumento del 166% en el Q2
Mientras Netflix y Disney+ lideran el crecimiento en inversión publicitaria, plataformas como Hulu y Roku sufren descensos importantes en un entorno cada vez más competitivo.
El negocio publicitario de Netflix dispara sus márgenes de beneficio
En el último trimestre, los ingresos globales de Netflix aumentaron un 17% interanual, lo que supone un gran salto con respecto al segundo trimestre del año pasado, cuando esa cifra fue de sólo el 3%.
Las plataformas de streaming adoptan una estrategia de crecimiento “lento pero constante”
Las suscripciones SVOD aumentan un 10,2% en el Q1 de 2024, mostrando una desaceleración según un informe de Antenna. A pesar de ello, el 38% de las suscripciones SVOD incluyen publicidad, un dato alentador para los anunciantes.
Los anunciantes de TV reevalúan sus relaciones con las plataformas programáticas
La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.
Disney recorta sus CPM’s para obtener más ingresos y sus competidores responden
Disney está aplicando recortes de entre un 10% y un 15% en los precios de sus anuncios y NBCUniversal también ha reducido sus CPM’s para competir con la compañía, algo que otros players no están dispuestos a hacer.
Las marcas se replantean sus estrategias de CTV a medida que el medio madura
En los últimos tiempos, el entorno Connected TV ha dejado de ser una apuesta arriesgada tanto para las cadenas como para las marcas, y se posiciona como un medio seguro, fiable y eficaz.
Los broadcasters recurren a la IA para optimizar el targeting y la venta
La publicidad digital tardó años en transformar el modelo de negocio de la televisión, pero la IA se está integrando en las herramientas de compra de anuncios mucho más rápido.
Netflix lanzará el año que viene su propia plataforma AdTech en un movimiento estratégico
El gigante del streaming por excelencia aprovechó su Upfront para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.
Las claves del mercado publicitario televisivo y de streaming en 2024
Estas son las novedades del mercado televisivo que han expuesto los gigantes del sector en sus diferentes upfronts: desde cambios en las estructuras hasta las tendencias emergentes y adaptaciones de compradores y vendedores.
Métricas y desafíos a los que se enfrentan los anunciantes en las plataformas de streaming de vídeo con publicidad
La medición de impresiones y el compromiso destacan como métricas clave para evaluar el éxito de las campañas publicitarias en plataformas de streaming con publicidad.
Cerca de la mitad de los nuevos suscriptores de Netflix optaron por los anuncios en el Q4
El crecimiento de los servicios con publicidad impulsa una nueva era en el entretenimiento digital en España que, según Kantar, destaca como uno de los mercados donde ha ganado popularidad.
Más de 23 millones de usuarios se han sumado al plan con anuncios de Netflix
El gigante del streaming informa un crecimiento significativo en su base de usuarios con publicidad, consolidando su posición en el mercado publicitario
Las "anti-predicciones": esto es lo que no ocurrirá en la publicidad en 2024
Estas son algunas de las previsiones de los expertos sobre lo que “no” ocurrirá este año en el sector publicitario internacional.
Aumentan las cancelaciones intermitentes de servicios de streaming en EE.UU.
La fidelidad de los consumidores a estas plataformas se ha vuelto más volátil, lo que ha llevado a un enfoque en la oferta de opciones más asequibles y atractivas para mantener su base de usuarios.
Por qué la industria publicitaria de CTV tiene que desprenderse de las direcciones IP
Diversos expertos del sector de CTV creen que las empresas de este ámbito deberían reconsiderar su uso de la dirección IP para el seguimiento de audiencias por varias razones.