Netflix presenta ‘Netflix Ads Suite’ y acelera su apuesta por la programática
La plataforma lanza Netflix Ads Suite, su propia tecnología publicitaria con ad server y SSP, apostando por la personalización, nuevos formatos y alianzas con players clave del ecosistema programático.
Amazon, el “ancla” que está haciendo caer las tarifas de los anuncios de TV en streaming
Amazon está ejerciendo una presión significativa sobre los costes de la publicidad en streaming, llevando a una reducción en las tarifas de los anuncios en plataformas como Netflix y Disney+.
Netflix alcanza los 70 millones de usuarios en su plan con anuncios y prueba su servicio AdTech en Canadá
El anuncio del crecimiento de usuarios llega poco después del lanzamiento oficial del servicio AdTech in-house de Netflix en Canadá, el 1 de noviembre.
Google refuerza ‘Campaign Manager 360’ con las integraciones de Netflix y The Trade Desk
Google Campaign Manager 360 se integra con Netflix y The Trade Desk, mejorando la automatización y la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
Netflix lleva su modelo publicitario programático a Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido
Netflix amplía su estrategia AdTech en Europa con Google y The Trade Desk, ofreciendo targeting avanzado y nuevas opciones de compra programática para anunciantes en mercados clave.
El mercado SVOD en el Reino Unido se estanca mientras crecen los niveles con anuncios
Los niveles con anuncios de Netflix y Disney+ ganan terreno, representando ya el 27% y 20% de sus suscriptores en Reino Unido, mientras el crecimiento general de las plataformas SVOD se detiene.
Netflix sigue sumando fieles a su plan con publicidad, que ya cuenta con 302 millones de suscriptores
El plan con publicidad del gigante del streaming está dando resultados, como expusieron los directivos recientemente, que empiezan a reconocer las ventajas de tener un Ad Server propio.
La publicidad en streaming tiene como reto evitar saturación de anuncios
La publicidad en streaming crece gracias a la segmentación contextual y el uso de IA, mientras se enfrenta a desafíos por la saturación de anuncios que podría alejar a los usuarios de los modelos con publicidad.
Netflix supera a la BBC en Reino Unido y lidera el streaming en España
La plataforma de streaming se consolidó como el servicio más visto en el Reino Unido entre septiembre y noviembre de 2024, superando a la icónica BBC1, y en España desbancó a Prime Video.
2024: el año que transformó la televisión, el streaming y el vídeo digital
La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.
Los publishers de CTV afrontan la caída de los CPMs con estrategias basadas en audiencias
Insights avanzados, targeting preciso y el retargeting son las claves que los publishers de CTV están utilizando para superar la fragmentación de audiencias y justificar CPMs más altos en un mercado saturado.
CTV combina la precisión de las redes sociales con el alcance de la televisión tradicional
El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.
Netflix prevé duplicar los ingresos por publicidad el próximo año mientras sigue preparando su ad server
Los ingresos de su negocio publicitario crecieron un 15% interanual hasta los 9.800 millones de dólares en Q3, casi el doble que en 2023, aunque la compañía explica que su motor principal siguen siendo los suscriptores.
Amazon Prime Video aumentará su carga publicitaria para 2025
Prime Video sorprendió al sector al introducir anuncios para todos sus suscriptores, y ahora planea incrementar la cantidad de anuncios en su plataforma debido a la buena acogida inicial por parte de los usuarios.
Roku lanza su propia plataforma self-serve para ofrecer a los anunciantes campañas más precisas
Roku anunció el pasado miércoles el lanzamiento de una nueva plataforma publicitaria self-serve, Roku Ads Manager, siguiendo el camino de grandes compañías como Disney o Paramount, que ya lo han hecho antes.
Netflix elige a Snowflake, InfoSum y LiveRamp para ser sus Data Clean Rooms
Los compradores de Netflix ya pueden utiliza las Data Clean Rooms de Snowflake, y se prevé que el acceso a InfoSum y LiveRamp llegue en los próximos meses, como ha informado la propia compañía.
Netflix lidera el crecimiento en inversión publicitaria con un aumento del 166% en el Q2
Mientras Netflix y Disney+ lideran el crecimiento en inversión publicitaria, plataformas como Hulu y Roku sufren descensos importantes en un entorno cada vez más competitivo.
El negocio publicitario de Netflix dispara sus márgenes de beneficio
En el último trimestre, los ingresos globales de Netflix aumentaron un 17% interanual, lo que supone un gran salto con respecto al segundo trimestre del año pasado, cuando esa cifra fue de sólo el 3%.
Las plataformas de streaming adoptan una estrategia de crecimiento “lento pero constante”
Las suscripciones SVOD aumentan un 10,2% en el Q1 de 2024, mostrando una desaceleración según un informe de Antenna. A pesar de ello, el 38% de las suscripciones SVOD incluyen publicidad, un dato alentador para los anunciantes.
Los anunciantes de TV reevalúan sus relaciones con las plataformas programáticas
La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.