El mercado SVOD en el Reino Unido se estanca mientras crecen los niveles con anuncios
Fuente: Videoweek
El crecimiento de los servicios de streaming por suscripción (SVOD) en el Reino Unido parece haber alcanzado un punto de saturación. Según el Establishment Survey de Barb, el organismo de medición de audiencias del Reino Unido, 20 millones de hogares británicos tuvieron acceso a al menos un servicio SVOD en el cuarto trimestre de 2024, la misma cifra reportada en el segundo trimestre.
Entre los principales servicios, las cifras de suscriptores individuales reflejan pocos cambios. Apple TV+ y Now fueron las únicas plataformas que registraron aumentos, con un crecimiento de 200.000 y 20.000 hogares, respectivamente, en la segunda mitad del año. Mientras tanto, Netflix y Disney+ mantuvieron estables sus cifras, y Amazon, Paramount+ y Discovery+ experimentaron ligeras caídas.
Aunque las cifras generales de suscriptores de Netflix y Disney+ no cambiaron, Barb destaca un aumento significativo en los hogares que optaron por los niveles con anuncios. En el segundo trimestre, 2,78 millones de hogares británicos estaban suscritos al nivel con anuncios de Netflix, cifra que creció a 4,7 millones en el cuarto trimestre, representando un 27% de su base total de usuarios en el Reino Unido.
Por su parte, Disney+ también experimentó un crecimiento notable. De los 820.000 hogares suscritos al nivel con anuncios en el segundo trimestre, la cifra ascendió a 1,5 millones para finales del año, alcanzando un 20% de suscriptores en este nivel.
Amazon, que lanzó su nivel con anuncios a principios de 2024, no reportó un aumento similar. Esto se debe a que Amazon trasladó automáticamente a los usuarios existentes a este nivel al momento de su lanzamiento, lo que minimizó el impacto de nuevos suscriptores.
Implicaciones para el ingreso promedio por usuario (ARPU)
Aunque los datos de Barb no detallan si los nuevos usuarios provienen de migraciones desde niveles sin anuncios o de nuevos suscriptores, el cambio hacia niveles con anuncios es una tendencia positiva para plataformas como Netflix y Disney+.
Netflix ha señalado que espera que, a largo plazo, el ingreso promedio por usuario (ARPU) de las suscripciones con anuncios supere al de los niveles sin anuncios, dado que estos generan ingresos adicionales a través de la publicidad. Sin embargo, para lograrlo, es crucial alcanzar una escala significativa que atraiga a más anunciantes.
Por su parte, Doug Whelpdale, jefe de análisis en Barb, subrayó que la mayoría de los hogares que utilizan Netflix y Disney+ aún no ven anuncios, lo que indica un amplio margen para un crecimiento adicional en los niveles con anuncios.
Aunque el crecimiento en la migración a suscripciones con anuncios es un buen augurio, la monetización depende de más factores, como el tiempo total de visualización y la densidad de anuncios, que determinan el volumen y el valor del inventario publicitario. En un mercado SVOD aparentemente estancado, estas métricas serán clave para los servicios de streaming que buscan impulsar su crecimiento de ingresos.
Con el estancamiento en el crecimiento de suscriptores en el mercado británico, la adopción de niveles con anuncios emerge como una solución viable para mantener la competitividad y asegurar ingresos sostenibles.
