IAB Tech Lab anuncia su ambiciosa hoja de ruta para 2025
IAB Tech Lab ha revelado su hoja de ruta para 2025, diseñada para afrontar los desafíos y aprovechar las oportunidades del panorama publicitario global. Tras el éxito de 2024, con la implementación de 79 iniciativas, la organización busca superar este hito con 31 nuevas especificaciones y actualizaciones técnicas en el próximo año.
Tendencias clave que moldean la publicidad digital en 2025
El sector publicitario continúa transformándose debido a factores como las regulaciones globales de privacidad, el auge de la inteligencia artificial generativa y la convergencia de la televisión tradicional con la conectada. Según IAB Tech Lab, estas son las principales tendencias que guían su visión:
Privacidad como prioridad: Las nuevas regulaciones en Asia, India y Australia, sumadas a las ya vigentes en Europa y América del Norte, impulsan la necesidad de estándares como la Global Privacy Platform (GPP).
Pérdida de señales y nuevas tecnologías de addressability: Con la eliminación progresiva de cookies y el auge de tecnologías de mejora de privacidad (PETs), la industria necesita herramientas como Conversion API para medir resultados de manera precisa.
Convergencia de TV y streaming: La rápida adopción de FAST channels y programación AVOD requiere nuevos estándares para publicidad programática en entornos de eventos en vivo y CTV.
Inteligencia artificial generativa: La creación de contenido publicitario y editorial mediante IA plantea desafíos en cuanto a derechos de autor y control de datos.
Prioridades estratégicas del IAB Tech Lab para 2025
IAB Tech Lab se ha comprometido a liderar la innovación técnica para abordar estas tendencias. Entre sus iniciativas más destacadas están:
Streaming de eventos en directo y atributos programáticos para CTV: Nuevas señales en OpenRTB facilitarán la compra y venta de anuncios en transmisiones en vivo, mejorando la experiencia tanto para anunciantes como espectadores.
Estandarización de formatos publicitarios en CTV: La iniciativa "Ad Format Hero" busca establecer estándares para formatos como anuncios con QR, shoppable ads y pausas interactivas, optimizando la eficiencia y escalabilidad.
Global Privacy Platform (GPP): Unificar APIs de privacidad para simplificar la señalización de consentimiento en diferentes mercados globales.
Framework de audiencias “curadas”: Una solución que integra estándares existentes como Seller-Defined Audiences y Data Transparency Standard, permitiendo construir y comercializar audiencias curadas de manera abierta y estandarizada.
Protección de los publishers frente a la IA: Desarrollo de APIs de código abierto que permiten a los publishers controlar cómo los modelos de lenguaje acceden y utilizan su contenido, abriendo oportunidades de monetización publicitaria.
Iniciativas para fomentar la adopción y la formación
La implementación efectiva de estándares requiere un enfoque sólido en educación y concienciación. En 2025, IAB Tech Lab planea:
Talleres AdOps para CTV: Enfocados en promover estándares específicos para CTV.
Guías para privacidad y programática: Nuevos documentos explicativos sobre soluciones de addressability y transparencia en subastas programáticas.
Iniciativas para podcasts: Creación de estándares programáticos para podcasting, una industria que alcanzará los 5.000 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2027.
Colaboración con marcas y agencias: Sesiones privadas y eventos educativos para destacar cómo los estándares benefician el retorno de inversión publicitario.
Construyendo el futuro de la publicidad digital
Además de las prioridades a corto plazo, IAB Tech Lab también mira al futuro con apuestas estratégicas como:
Ad Creative Id Framework (ACIF): Mejora en la medición y reconciliación de anuncios en entornos televisivos cruzados.
Laboratorio de privacidad: Un espacio experimental para probar tecnologías de mejora de privacidad (PETs) y optimizar su implementación.
Detección de fraude en CTV: Integración de protocolos criptográficos en el SDK de medición abierta para detener el fraude publicitario desde su origen.
Extensiones para ecommerce: Desarrollo de señales programáticas en Open RTB para sistemas de medios comerciales.
Con su roadmap para 2025, IAB Tech Lab busca consolidar un ecosistema publicitario más transparente, eficiente e innovador. Desde la convergencia de TV conectada hasta soluciones avanzadas de privacidad y addressability, el futuro de la publicidad digital estará marcado por los estándares técnicos que definan las reglas del juego en los próximos años.
