Diversos expertos han debatido, en Inspirational 2024, sobre cómo la atención del usuario se ha convertido en el principal desafío impulsando nuevas métricas y estrategias publicitarias.

En el marco de Inspirational 2024, profesionales del sector han debatido sobre el crecimiento del podcasting en España, sus retos de monetización y la irrupción de la IA en la creación de contenido y oportunidades publicitarias.

Algunas empresas están ya tomando medidas para impulsar las herramientas in-store con el fin de mejorar la medición en tienda así como las capacidades de atribución.

La colaboración busca establecer directrices para acreditar a los proveedores de medición de la atención, impulsando la transparencia y la estandarización en la industria publicitaria digital.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.

Durante la primera jornada de Newsfronts, el evento de IAB que arrancó en Nueva York ayer, diversos players ofrecieron visiones innovadoras y soluciones tecnológicas para abordar los desafíos actuales del mercado.

Según el informe de Ingresos por Publicidad en Internet de IAB/PwC, los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos batieron récords en 2023, alcanzando un nuevo máximo de 225.000 millones de dólares.

Un nuevo informe revela que la compra programática de anuncios en el mercado de display superará con creces a la no programática en 2024.

La falta de pruebas exhaustivas sobre Privacy Sandbox podría llevar a un escenario en el que la tecnología funcione técnicamente, pero no sea efectiva en el mercado real.

IAB Tech Lab ha descubierto que las actuales propuestas de Privacy Sandbox no cubren ciertos casos críticos de uso en la industria de la publicidad digital.

El Libro pretende ser una herramienta útil para los agentes de la industria que operan en el mercado de la Televisión Conectada

Las métricas de atención están ganando popularidad, pero la falta de estandarización y algunos controvertidos métodos de recopilación de datos suponen barreras para su adopción.

A principios de esta semana, IAB y el MRC publicaron una propuesta de normas para empresas retail media, que está abierta a comentarios públicos hasta el 13 de octubre.

Lartease Tiffith, VP ejecutivo de Políticas Públicas de IAB, ha emitido una declaración haciendo hincapié en la necesidad de poner en marcha un acuerdo transatlántico.

En la versión 2.2. del Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB, se elimina el “interés legítimo” como base para el consentimiento a la hora de recoger datos personales en la publicidad.

El evento, organizado por IAB Europe, ha tenido como objetivo tratar todos los temas de esta nueva disciplina de la industria, que trae novedades que atraen tanto a los retailers como a las marcas fabricantes y al consumidor.

Con el fin de ayudar a los editores y anunciantes a seguir el camino correcto en la nueva era sin cookies, IAB creó el Proyecto Crosswalk, que consta de un grupo de trabajo del Consejo de Asuntos Legales de IAB, que identifica complicaciones de privacidad en CTV y desarrolla soluciones a estos problemas de cumplimiento. 

Según un informe de IAB, los ingresos por publicidad en vídeo alcanzaron los 47.100 millones de dólares en 2022, a medida que los presupuestos se alejan de las búsquedas. La televisión conectada y el retail media crecerán este año debido a la escala y direccionabilidad que ofrecen estos canales.

Los términos ‘mobile’ y ‘desktop’ pueden parecer pintorescos, si no arcaicos, dada la mezcla que existe hoy en día entre los expertos del sector y los medios "digitales", pero al menos uno de los principales grupos del sector sigue considerándolos áreas de crecimiento diferenciadas.

Flexibilidad es la palabra de moda del sector este año, en el que los anunciantes siguen apretándose el cinturón y los presupuestos siguen siendo ajustados. Al comienzo del evento IAB ALM 2023, Alysia Borsa llevó a la audiencia en un viaje en el que exploró el estado actual de la industria y lo que podemos esperar para el resto del año.