IAB Tech Lab lanza ADMaP, un nuevo protocolo para la medición de atribución en Data Clean Rooms
IAB TechLab ha anunciado el lanzamiento del Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un innovador estándar de interoperabilidad diseñado para mejorar la medición de atribución de Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad de los usuarios. Basado en avanzadas técnicas criptográficas, ADMaP permite a anunciantes y publishers medir conversiones y atribuciones sin necesidad de recurrir a third-party cookies o IDs móviles, evitando la exposición de datos personales a terceros.
Este protocolo complementa a PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation), donado recientemente al IAB TechLab por Google. Mientras que PAIR está diseñado para la activación segura de audiencias, ADMaP se centra en la medición de atribución con garantías criptográficas, ofreciendo una alternativa confiable a los métodos tradicionales basados en acuerdos contractuales.
Cómo funciona ADMaP
El protocolo ADMaP opera mediante la utilización de una clave común entre anunciantes y publishers, que es cifrada antes de ser compartida fuera de sus redes corporativas. Estas claves encriptadas pueden ser empleadas para generar un mapa de coincidencias (cross-walk table) utilizando dos métodos principales:
Private Set Intersection (PSI): técnica de computación multipartita segura que permite la coincidencia de datos sin exponer información individual.
Trusted Execution Environment (TEE): un entorno de ejecución seguro que protege los datos procesados y garantiza la integridad de los cálculos de atribución.
Una vez procesadas, las claves coincidentes se integran en el sistema de atribución, asegurando que los datos de entrada permanezcan protegidos y que los informes de atribución sean agregados con ruido añadido para garantizar la privacidad. Además, el uso de TEE proporciona una garantía adicional de corrección y equidad en los algoritmos de atribución.
Diferencias con los sistemas de atribución de navegadores y dispositivos móviles
Algunas soluciones de privacidad implementadas por navegadores y dispositivos móviles, como Privacy Sandbox de Google o el propuesto Privacy-Preserving Attribution (PPA) del W3C, buscan ofrecer atribución sin cookies. Sin embargo, ADMaP se distingue al proporcionar mayor flexibilidad y seguridad, ya que permite:
Integración con sistemas avanzados de detección de fraude publicitario.
Compatibilidad con servicios de resolución de identidad para mejorar la coincidencia de datos.
Actualizaciones ágiles que facilitan la incorporación de nuevos modelos de atribución personalizados.
Próximos pasos y participación en el desarrollo
IAB Tech Lab ha enfatizado la necesidad de establecer estándares de interoperabilidad que permitan a anunciantes, publishers y proveedores tecnológicos aprovechar técnicas criptográficas avanzadas sin depender de soluciones propietarias.
Para ello, la organización invita a las empresas del sector a unirse a su Addressability & PETs Working Group, el cual supervisa el desarrollo de PAIR y ADMaP, y a participar en el Private Ad Systems Task Force, iniciativa creada para garantizar que futuros estándares de privacidad, como PPA, cumplan con las complejas necesidades de la industria publicitaria.
Con ADMaP, IAB TechLab da un paso adelante en la evolución de la medición de atribución, ofreciendo una solución segura, precisa y adaptable en un entorno sin cookies ni identificadores móviles, lo que marca un hito en la protección de la privacidad y la transparencia en la publicidad digital.
