Netflix presenta ‘Netflix Ads Suite’ y acelera su apuesta por la programática
Netflix da un paso decisivo en su apuesta por la publicidad digital con el lanzamiento de ‘Netflix Ads Suite’ (NAS), su nuevo ecosistema adtech. Así lo anunció Nicolle Pangis, recientemente nombrada VP Advertising en Netflix, durante el evento ‘CTV Connect’ organizado por Cynopsis y AdExchanger en Nueva York.
La nueva suite se activará el 1 de abril y supone la consolidación de la estrategia publicitaria interna de Netflix. Incluye su propio ad server, un SSP operado por Magnite y soluciones avanzadas de targeting y personalización inspiradas en la experiencia de usuario. “Este es el primer evento en el que lo decimos públicamente: 'Netflix Ads Suite ya es una realidad”, afirmaba Pangis durante su intervención.
Pangis explicó que el objetivo principal de NAS es ofrecer a los anunciantes una experiencia de compra más eficiente, flexible y centrada en performance. El uso de tecnología propia permitirá a Netflix innovar en formatos personalizados, explorar nuevos modelos y mejorar la integración con los datos de comportamiento de sus miembros.
“La personalización que ofrecemos en el contenido se traslada ahora también a los anuncios. Literalmente, no hay dos miembros que vean las mismas recomendaciones, y eso se extenderá a la publicidad”, destaca Pangis.
Una experiencia de usuario que no pierde atención
Uno de los argumentos diferenciales de Netflix frente a otras plataformas es la alta atención mantenida por parte de sus usuarios, incluso horas después de comenzar a ver contenido. Según datos internos compartidos por Pangis, el nivel de engagement se mantiene constante, lo que promete mejores resultados para las marcas con menor saturación publicitaria: solo cuatro minutos de anuncios por hora.
“Lo que vemos es que, incluso pasadas tres horas de visionado, el espectador sigue prestando la misma atención. Y eso incluye los anuncios”, explicaba la responsable.
Aunque Netflix ha sido históricamente reacia a compartir datos y permitir tags de anuncios externos, su nueva plataforma adopta un enfoque más abierto. NAS estará integrado desde el inicio con plataformas como DV360, The Trade Desk y Xandr, y permitirá el uso de third-party data para enriquecer el targeting.
“El término ‘walled garden’ implica aislamiento. Nosotros estamos integrando activamente a nuestros socios, respetando siempre la privacidad y la experiencia del usuario”, aclaraba Pangis.
El futuro: nuevos formatos, audiencias dinámicas y targeting por contenido
Entre las novedades que NAS traerá consigo se encuentran formatos interactivos y anuncios como los “pause ads”, además de un targeting contextual basado en géneros y comportamientos de visionado. Esto permitirá al anunciante alinear su mensaje con contenidos que realmente importan al usuario.
“Estamos resolviendo una ecuación distinta a la de la televisión lineal. En streaming, no compras franjas horarias: compras audiencias, momentos y contextos”, añadía Pangis.
Con NAS, Netflix busca posicionarse no solo como un gigante del contenido, sino también como un player relevante en el nuevo ecosistema de la publicidad digital, marcando distancias con sus competidores y sentando las bases de una nueva forma de entender la relación entre entretenimiento y marca.
Puntos clave:
Netflix lanza Netflix Ads Suite (NAS), con un Ad Server propio y capacidades avanzadas de personalización basadas en el comportamiento de sus usuarios.
La plataforma integrará NAS con socios como DV360, The Trade Desk y Microsoft, permitiendo targeting avanzado y uso de third-party data, todo bajo un enfoque que prioriza la privacidad y la experiencia del usuario.
Netflix promete una mayor eficacia publicitaria con menor saturación, destacando que la atención a los anuncios se mantiene alta durante toda la sesión de visionado y que se explorarán nuevos formatos como los “Pause Ads”.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
