El seminario AEDEMO TV celebra su 40º aniversario: así ha sido su evolución en estas cuatro décadas

El seminario AEDEMO TV celebra este año su 40º aniversario, consolidándose como una de las citas más importantes para los profesionales de la industria televisiva y publicitaria. A lo largo de estas cuatro décadas, el evento ha evolucionado en temáticas, audiencia y formato, manteniendo su relevancia como foro para el análisis de las tendencias y retos del sector.

Luis Pistoni, coordinador y director del evento y director comercial de ODEC (empresa especializada en investigación de mercados y a la estadística aplicada al marketing) fue una de las personas que impulsó la puesta en marcha de AEDEMO allá en sus inicios. El encuentro comenzó a celebrarse en Gandía en el año 1985 y en esas primeras ediciones juntaba alrededor de 80 personas, una cifra que luego fue evolucionando hasta las más de 400 que reunió el año pasado. Esta edición del seminario espera batir un nuevo récord de asistencia con más de 500 inscritos.

Junto con Pistoni, Joan Alós fue quien puso las bases de esta iniciativa, que nació porque “crecía la complejidad anunciada del mercado televisivo y se hacía preciso debatir sobre medidas de audiencia”, recuerda el experto, que ha estado vinculado dos décadas a su organización.

Este congreso tiene la particularidad de que se celebra cada año en un lugar diferente (incluso hubo una edición que se celebró fuera de España, en Lisboa), excluyendo Madrid y Barcelona, para que los asistentes tengan la oportunidad de pernoctar y, de esta manera, fortalecer relaciones y disfrutar de unos días con los compañeros de la industria, como explica. “Nos preocupamos porque haya un equilibrio entre contenido lúdico y de conocimiento. Hemos conseguido que sea un evento aspiracional, tanto a la hora de presentar ponencias como de asistir para aprovechar los momentos de networking”, resalta.

Nuevos perfiles y temáticas

También José Manuel Eleta, miembro del comité organizador desde hace unos 10 años y asistente al seminario desde hace al menos 25, destaca el fuerte componente lúdico del congreso: “Este es un seminario top en lo que se refiere a la investigación del ecosistema televisivo y audiovisual, que reúne a los principales actores de la industria. Lo que tiene de especial, en mi opinión, es la combinación adecuada del tiempo dedicado a conocer los temas de vanguardia de la investigación de la televisión, y el tiempo más lúdico de networking donde los profesionales del sector tenemos la oportunidad de compartir los temas que más nos interesan o más nos preocupan”.

En los últimos años, según cuenta, se han incorporado “perfiles profesionales más jóvenes, más digitales y más en sintonía con nuevas formaciones relacionadas con la ciencia de datos o la inteligencia artificial”.

En este sentido, la agenda de este año abordará las últimas evoluciones en contenidos, formas de visionado, diferentes pantallas utilizadas por los usuarios y nuevos desarrollos en la medición. La IA aplicada a la TV o la huella la de carbono de la industria son temas que también se pondrán en el centro del debate.

“Las temáticas de las ponencias han ido girando y evolucionando a la vez que lo hacía la tecnología, y los temas que se vienen tratando en los últimos años están más acorde con la televisión conectada y con la convergencia que se está produciendo entre lo lineal tradicional y lo híbrido-digital bajo demanda. De hecho, la temática más recurrente en los últimos años es cómo poder conseguir una medición holística que sea capaz de medir contenidos y consumos con independencia del soporte en el que se esté realizando”, comenta Eleta.

La transformación del sector televisivo

A pesar de que el panorama televisivo ha cambiado radicalmente en estos 40 años, la televisión sigue suscitando “un interés desmedido en la sociedad”, como explica Eleta. “Recientemente lo hemos podido ver en casos como el enfrentamiento de ‘La Revuelta’ y ‘El Hormiguero’ o el mismo fenómeno Montoya en ‘La Isla de las Tentaciones’, cuyos impactos mediáticos han sido de una magnitud extraordinaria e imprevisible”.

Una sesión del seminario en la edición 2024.

“Creo que ha habido muchos hitos y muchos cambios en el sector de la televisión y creo también que los diferentes actores han sabido adaptarse a estos nuevos cambios y a las nuevas fragmentaciones de las audiencias. Primero con la llegada de las privadas, después con la televisión de pago por cable y satélite, posteriormente con el apagón analógico y la explosión de las temáticas digitales terrestres en abierto. Y ahora asistimos a una nueva fase de fragmentación provocada por una nueva televisión que todavía no sabemos si forma parte o debería formar parte de una nueva definición futura: el streaming en todas sus modalidades y nomenclaturas (SVOD, BVOD, FAST, AVOD, SAVOD, etc…)”, detalla.

No obstante, el sector “ha identificado perfectamente una nueva forma de consumir contenidos gracias a los extraordinarios avances tecnológicos tanto de dispositivos móviles como de plataformas de vídeo bajo demanda, y ha reaccionado implementando cambios estratégicos muy importantes, orientados no solo a satisfacer las necesidades de los usuarios, sino también de los propios anunciantes con la publicidad programática y las audiencias personalizadas”, comenta Eleta.

En la misma línea se expresa Pablo Alonso, director general técnico de AIMC y miembro del comité organizador de AEDEMO desde hace una década. “La televisión es un medio con una enorme capacidad de evolución. Lo ha demostrado durante estos años y lo sigue demostrando. Cuando los formatos televisivos parecían estar dando muestras de agotamiento, han sabido transformarlos a las nuevas exigencias de los telespectadores, además de continuar creando no solo novedosos formatos, sino fórmulas que incluso trascienden a estos”, manifiesta.

“Hace poco la televisión volvía a demostrar su capacidad para volver a atraer públicos que parecían ‘abandonados’ o ‘menos interesados’ en esta. Por otra parte, la medición de audiencia continúa evolucionando de manera incansable, adaptándose a los nuevos sistemas de distribución y a las oportunidades que estas les brinda, siempre bajo el escrutinio riguroso de una industria tremendamente exigente, como es la nuestra”, dice.

El secreto de AEDEMO TV para convertirse en una cita de referencia

Para Pablo Alonso, el éxito del Seminario de AEDEMO TV está en la participación activa de los profesionales y la industria, “tanto a través de sus ponencias (de altísima calidad, por cierto) como de su propia asistencia”. “Ellos son los verdaderos protagonistas. Quienes aportan al mercado en su conjunto, año tras año, las novedades y tendencias de este mundo, tan apasionante como es el mundo de la televisión, combinado con una vertiente de relación social entre profesionales que comparten intereses e inquietudes comunes, tanto de manera formal como informal, en un entorno que cada año nos esforzamos en que sea el más agradable posible”, señala.

José Manuel Eleta coincide en que esta edición será única, pero mantendrá la esencia histórica del conreso: “El Seminario AEDEMO TV, con su edición especial del 40º aniversario, no solo refleja el pasado y presente del sector, sino que reafirma su compromiso con la innovación y el futuro de la televisión”. También Joan Alós se pronuncia en la misma dirección y utiliza la palabra “excelencia” par explicar por qué AEDEMO ha conseguido mantenerse en el tiempo y seguir creciendo: “Contacto social y profesional, ponencias de muy alto nivel, un comité de programa muy exigente, mesas redondas de rigurosa actualidad, sedes itinerantes, estar siempre la ‘creme de la creme’. Y una organización, de la mano de Luis Pistoni, impecable”, declara.

Puntos clave:

• AEDEMO TV se consolida como un evento clave del sector audiovisual y publicitario, combinando ponencias de alta calidad con un formato itinerante que favorece el networking entre profesionales. Su fórmula de éxito: contenido relevante, espíritu colaborativo y equilibrio entre lo profesional y lo lúdico.

• El congreso refleja la transformación constante del ecosistema televisivo, desde la era analógica hasta la explosión del streaming y la medición avanzada: los temas de este año muestran cómo el seminario se mantiene a la vanguardia del cambio.

• La industria televisiva sigue viva y en evolución, sabiendo adaptarse a nuevos hábitos de consumo, tecnologías y modelos de negocio.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.