“El gran reto de la televisión es monetizar la digitalización", Luis Pistoni (AEDEMO)

Luis Pistoni

Coordinador y director de AEDEMO TV

AEDEMO TV celebra en 2025 su 40ª edición, consolidándose como el principal punto de encuentro del sector televisivo en España y Europa. En entrevista con este medio, Luis Pistoni, coordinador y director del evento, reflexiona sobre la trayectoria del seminario y los desafíos que enfrenta la industria. "El evento sigue siendo un espacio de aprendizaje y actualización donde los operadores de la industria presentan sus últimas novedades", explica Pistoni. "No es un evento comercial, sino un punto de encuentro donde las televisiones, agencias de medios y empresas de investigación pueden compartir experiencias y debatir sobre el futuro del sector", recalca el profesional.

Desde su primera edición en 1985 en Gandía, AEDEMO TV ha sido testigo de la evolución del sector, pasando de debatir sobre la implementación de sistemas modernos de medición a abordar la convergencia de plataformas, la fragmentación del consumo y la irrupción de la inteligencia artificial. "El gran desafío ahora es monetizar la digitalización. Las plataformas ya tienen una alta penetración, pero el reto está en encontrar los targets comerciales dentro y fuera del televisor. Hace 15 años hablábamos de que la televisión se estaba saliendo del salón de casa. Ahora la pregunta es cómo logramos rentabilizarla", señala Pistoni.

En este sentido, la innovación en formatos publicitarios y el uso de la inteligencia artificial serán temas centrales en AEDEMO TV 2025. "La IA nos está afectando y nos va a afectar a todos. Debemos aprovecharla como una herramienta para optimizar nuestro trabajo. No solo impacta la publicidad, sino también el contenido, la personalización y la manera en que interactuamos con las audiencias", afirma Pistoni, destacando su impacto en la segmentación de audiencias y en la toma de decisiones estratégicas de las marcas.

Protagonismo de los anunciantes

Otra de las grandes novedades de esta edición será la mesa redonda inaugural con anunciantes, organizada en colaboración con la Asociación de Anunciantes y patrocinada por 3Cat. "Queremos dar voz a los clientes, que expongan cómo ven el medio y qué esperan de él. Muchas veces debatimos sobre la televisión sin escuchar lo suficiente a quienes gestionan los presupuestos publicitarios. Creemos que su visión es fundamental para la evolución del sector", comenta Pistoni.

En cuanto a la fragmentación del consumo televisivo, el director de AEDEMO TV subraya la importancia de la medición de audiencias en un ecosistema cada vez más diverso. "El reto está en llegar a estándares consensuados y aceptados por toda la industria. No solo hablamos de medir la televisión lineal, sino también de integrar datos de plataformas digitales, streaming y otros dispositivos. Hay muchísima información disponible, pero el desafío es transformarla en insights valiosos para anunciantes y medios", apunta el coordinador del seminario.

Conexiones más allá de lo profesional

AEDEMO TV no solo es un evento de debate, sino también un espacio de encuentro para los profesionales del sector. "Muchos de los asistentes repiten edición tras edición. Es un evento con un fuerte componente de comunidad, donde se generan conexiones que trascienden más allá de lo profesional. Alrededor del 50% de los asistentes son nuevos cada año, lo que demuestra el interés continuo de los profesionales por actualizarse y formar parte de este foro de discusión", explica Pistoni.

A pesar de la magnitud de esta edición, Pistoni enfatiza que AEDEMO TV mantiene su esencia. "Son dos días para aprender y disfrutar. Es una cita imprescindible para entender qué ha pasado, qué está pasando y qué va a pasar en la televisión. No queremos que esta 40ª edición sea un punto de inflexión drástico, sino una continuación de lo que hemos construido durante cuatro décadas", concluye.

Para Pistoni, el deseo principal en este aniversario es claro: "Que podamos seguir celebrando este evento muchos años más, que la gente siga viniendo con ganas de aprender y que AEDEMO TV continúe siendo un punto de referencia para la industria". Con un enfoque en la innovación y la adaptación a los nuevos desafíos, AEDEMO TV 2025 promete ser una edición clave en la evolución del sector audiovisual.