“Utilizar la marca Adkaora nos abre nuevas oportunidades internacionales”, Gonzalo Guzmán (Adkaora)
En esta entrevista, Gonzalo Guzmán, co-CEO de Adkaora, habla con Mikel Lekaroz, CEO de PROGRAMMATIC SPAIN, sobre los inicios de Adgage, su integración en Adkaora (Grupo Mondadori) y el auge la publicidad Mobile.
Adgage se fundó a finales del año 2013 con el fin de gestionar publicidad en dispositivos móviles “cumpliendo los objetivos de marketing de los anunciantes”. Ahora en 2025, se ha integrado en AdKaora, el hub Martech del grupo Mondadori, uno de los grupos editoriales más grandes de Italia, tras varios años de acercamientos. “Tenían un equipo técnico y tecnológico muy potente”, explica sobre las razones que les llevaron a unirse a la compañía italiana. “Empezar a utilizar la marca Adkaora nos abre oportunidades internacionales que ahora estamos explotando”, apunta.
Esta integración tiene ventajas para sus clientes, como cuenta Guzmán: los publishers pueden monetizar mejor sus sitios web gracias a formatos publicitarios innovadores, y las agencias y anunciantes se benefician de un reach mucho mayor en varios mercados.
Adkaora gestiona más de 700 sitios web “premium” de grandes grupos de medios y está ya presente en numerosos mercados internacionales. “Nuestra red se caracteriza por ser brand safe donde las marcas pueden estar seguras”. “España ha sudo un caso de éxito y Portugal también, ahora estamos expandiéndonos a Latinoamérica”, comenta.
Formatos publicitarios notorios, data y calidad humana
Sobre sus formatos publicitarios, señala que “son formatos notorios que capturen la atención del usuario y ofrezcan los mejores KPIs para los anunciantes”. Muchos de esos formatos, que antes eran intrusivos, ahora son menos invasivos, lo que da un mayor control al usuario. “Llevamos mucho tiempo enfocados en la viewability, y hay muchos formatos que dan muy buenos ratios de viewability, pero en la pantalla de un móvil se ven muy pequeños, por ejemplo. El parámetro de atención es, al final, el que cuenta. Hay que ponerla en valor, y eso es lo que estamos haciendo nosotros”, dice.
Según Gonzalo Guzmán, la data es un pilar fundamental de la compañía pero “la marca de la casa” es el servicio al cliente. “Nuestra marca de la casa es el servicio al cliente. Combinamos muy bien las últimas tendencias con el saber hacer y el know how del mercado. La esencia de lo humano es muy importante, y nosotros tenemos un equipo increíble, tanto en el lado de las agencias como en el lado supply”, concluye.