“Este rebranding es una forma de reafirmar y fortalecer nuestro compromiso con los clientes”, Emma Labrador (Displayce)

Emma Labrador

Directora de Marketing de Displayce

La plataforma especializada en publicidad programática digital Out-of-Home (DOOH), Displayce, ha dado un paso clave en su evolución con un rebranding que marca el inicio de una nueva etapa. A medida que la compañía celebra su décimo aniversario y fortalece su presencia internacional con la apertura de nuevas oficinas, esta transformación busca consolidar su liderazgo en un sector en constante evolución. La nueva identidad no solo refleja la madurez y crecimiento de Displayce, sino que también reafirma su compromiso con la innovación y la creación de experiencias publicitarias impactantes.

En esta entrevista, Emma Labrador, directora de marketing de Displayce, comparte los detalles detrás de este cambio estratégico, desde la renovación de su identidad visual hasta la evolución de su posicionamiento en el mercado global. La empresa, que ha sido pionera en la integración de inteligencia artificial en DOOH y ha desarrollado soluciones avanzadas como ‘CampaignAI’ y ‘Airport Live Triggering’, sigue apostando por la tecnología para ofrecer campañas más eficientes y adaptadas a las necesidades de anunciantes y medios.

¿Por qué habéis decidido realizar el rebranding en este momento?

Hemos decidido llevar a cabo este rebranding en un momento clave para marcar hitos significativos en el camino de Displayce: celebrar 10 años de existencia, 3 años de alianza estratégica con JCDecaux, un crecimiento internacional con la apertura de cuatro nuevas oficinas en 2024 (Reino Unido, Bélgica, Italia y Brasil), y avances tecnológicos importantes.

Esta transformación refleja nuestra adaptación a un mercado en constante evolución y nuestra capacidad para responder a las cambiantes necesidades de consumidores y anunciantes. Al cerrar nuestra primera década, iniciamos un nuevo capítulo con una identidad renovada que representa nuestra evolución y nuestras ambiciones globales. Este rebranding es una forma de reafirmar y fortalecer nuestro compromiso con nuestros clientes, socios y equipos: impulsar la evolución de la industria con soluciones innovadoras y consolidarnos como una fuerza líder en el sector Out-of-Home (OOH).

¿Cuáles son los principales cambios en la identidad visual de Displayce y qué representan?

En el centro de este rediseño está nuestro nuevo logotipo, una "D" formada por formas geométricas que evocan pantallas digitales y nuestra presencia en múltiples mercados, destacando nuestra experiencia en DOOH. Un elemento clave de nuestra identidad es la chispa que simboliza la esencia del DOOH: captar la atención de inmediato y dejar un impacto duradero y responsable. Este símbolo representa la innovación, la exploración tecnológica y la apertura a nuevas perspectivas.

Hemos lanzado un nuevo lema, "Spark Attention with Out-of-Home", que resume perfectamente nuestra misión: crear experiencias publicitarias memorables, de alto impacto y audaces que capturen la atención de las audiencias y resuenen en el mundo real. Además, hemos rediseñado por completo nuestra página web para reflejar esta nueva identidad visual, ofreciendo una experiencia más moderna y accesible.

Este rebranding también refleja la evolución de nuestro posicionamiento y nuestro compromiso con la transformación del panorama publicitario Out-of-Home. Refuerza nuestra visión de ayudar a las marcas a ganar visibilidad y conectar con sus audiencias, manteniéndonos a la vanguardia de la innovación tecnológica. También encarna nuestras misiones fundamentales: ser pioneros, impactantes, humanos e internacionales.

Desde un punto de vista estratégico, ¿cómo refuerza esta nueva identidad los objetivos de expansión internacional de Displayce?

Este rebranding refleja tanto nuestra reciente expansión internacional como nuestro compromiso con continuar creciendo en nuevos mercados. Actualmente, estamos presentes en 8 países (Francia, Reino Unido, España, Bélgica, Italia, Alemania, Brasil y Emiratos Árabes Unidos), y planeamos fortalecer nuestros equipos internacionales y abrir nuevos mercados este año. Esta nueva identidad nos permite destacar en un mercado competitivo, reafirmar nuestra posición como especialistas y aumentar nuestra visibilidad y credibilidad entre nuestros socios, clientes y potenciales anunciantes a nivel global.

Este cambio coincide con el décimo aniversario de Displayce. ¿Cuáles son los mayores logros que habéis conseguido?

Nuestro décimo aniversario marca una década de crecimiento y transformación significativos. Uno de nuestros mayores logros ha sido nuestra expansión internacional, pasando de operar solo en Francia a estar presentes en 8 países.

Este crecimiento se ha acompañado de una fuerte evolución tecnológica, desde ser pioneros en DOOH hasta ofrecer soluciones avanzadas. El año pasado, por ejemplo, lanzamos ‘CampaignAI’ y nos convertimos en el primer DSP de DOOH en integrar inteligencia artificial generativa en su plataforma. También presentamos ‘Airport Live Triggering’ en colaboración con JCDecaux, lo que permite la activación en tiempo real de campañas DOOH en múltiples aeropuertos simultáneamente, utilizando datos como puertas de embarque y aterrizaje de vuelos.

Otro hito importante ha sido nuestra alianza estratégica con JCDecaux en 2022, que ha acelerado nuestro desarrollo. Nos enorgullece nuestra capacidad de adaptarnos constantemente a los cambios del mercado, innovar y seguir siendo pioneros y líderes en el espacio DOOH.

¿Cómo ha evolucionado el papel de Displayce en el ecosistema DOOH desde su fundación en 2014?

Desde nuestra fundación en 2014, Displayce ha trabajado para hacer que el DOOH sea más intuitivo y accesible. Comenzamos con el objetivo de demostrar la efectividad del DOOH y facilitar su adopción por parte de las marcas. A lo largo de los años, hemos sido pioneros en la publicidad programática DOOH, mostrando cómo puede transformar estrategias publicitarias y ofrecer resultados reales.

Hoy en día, ofrecemos a anunciantes y medios una suite sólida y accesible que les permite crear campañas Out-of-Home memorables, impactantes y sin cookies. Nuestra ambición es convertirnos en la suite de OOH líder a nivel mundial.

Con la creciente digitalización del OOH, ¿qué papel juega la tecnología en vuestra propuesta de valor actual?

La tecnología desempeña un papel central en nuestra propuesta de valor. En Displayce, la inteligencia artificial y los datos han estado en el corazón de nuestro estrategía desde el principio. Integramos estas tecnologías para ofrecer soluciones especializadas que sean tanto eficaces como accesibles.

Nuestra suite de OOH permite a las marcas activar campañas instantáneamente en el inventario digital más grande del mundo, con más de 1,2 millones de pantallas premium en 80 países. La IA y los datos nos permiten planificar, predecir y orquestar campañas DOOH de alto impacto, adaptadas a los contextos, momentos y mentalidades estratégicas más relevantes.

Para los medios, proporcionamos una plataforma de datos segura para modelar, valorar y activar sus datos de primera y segunda parte, mejorando el inventario y aumentando la relevancia de los espacios publicitarios para los anunciantes. Esta combinación de IA, datos y digitalización nos permite ofrecer campañas más precisas, segmentadas e impactantes.

¿Cuáles son los próximos pasos para Displayce tras el rebranding?

Tras este rebranding, nuestro objetivo está en reforzar nuestra presencia global y expandirnos a nuevos mercados. Seguiremos fortaleciendo nuestros equipos internacionales y desarrollando aún más nuestras soluciones en regiones clave.

En el ámbito tecnológico, continuaremos innovando y perfeccionando nuestras plataformas para mantenernos a la vanguardia de la industria OOH, proporcionando soluciones especializadas para medir, predecir y segmentar mejor la publicidad Out-of-Home. Nuestras soluciones para aeropuertos seguirán siendo una vertical estratégica con la incorporación de nuevos aeropuertos internacionales en los que anunciarse. Además, seguiremos ampliando y fortaleciendo nuestra comunidad de entusiastas del DOOH a través de ‘WeAreDOOHers’, un espacio que reúne a profesionales apasionados para colaborar y dar forma al futuro de nuestra industria.