“El audio digital no es simplemente otro canal de comunicación, sino una experiencia inmersiva”, Diana Sánchez (Azerion)

Diana Sánchez

Sales General Manager en Azerion Spain

El audio digital en España está viviendo un momento de crecimiento sin precedentes. Con la consolidación de los podcasts, el auge de las plataformas de streaming y la mayor accesibilidad a dispositivos inteligentes, los anunciantes han encontrado en este medio un canal altamente efectivo para conectar con sus audiencias de manera personalizada e inmersiva. La evolución del sector ha traído consigo nuevas oportunidades para la publicidad programática en audio, formatos innovadores como los anuncios dinámicos y una medición cada vez más precisa del impacto de las campañas.

En este contexto, la programática en audio se está consolidando como una de las principales tendencias para los próximos años. Gracias a la inteligencia artificial y la automatización, las marcas pueden ahora afinar sus estrategias y segmentar audiencias con una precisión sin precedentes, optimizando la inversión y maximizando el retorno. Además, el audio in-game se perfila como un canal emergente de alto valor para los anunciantes, permitiéndoles impactar a los usuarios en momentos de alta concentración sin interrumpir su experiencia de juego.

Para profundizar en estas tendencias y analizar los retos y oportunidades del sector, PROGRAMMATIC SPAIN entrevista a Diana Sánchez, Sales General Manager en Azerion Spain, quien nos comparte su visión sobre el presente y futuro del audio digital en España. Esta conversación sirve de antesala al evento Programmatic Morning Audio, que se celebrará el 19 de marzo en Madrid, reuniendo a expertos de la industria para debatir sobre el potencial del audio digital y su papel dentro del ecosistema publicitario.

¿Cuáles han sido los principales factores que han impulsado el crecimiento del Audio Digital en España?

Para mí, sin duda, han sido el auge de las plataformas de streaming, la consolidación de los podcasts como canal de entretenimiento e información y la mayor facilidad de adquirir dispositivos inteligentes (smart speakers, smartphones, etc.). Además, día a día las personas demandamos contenidos más personalizados y fáciles de consumir en cualquier momento y en cualquier lugar, y esto ha generado un entorno perfecto para que el audio digital se expanda de forma muy rápida.

¿Cómo ha evolucionado la inversión en publicidad en audio digital y qué previsiones hay para los próximos años?

En los últimos años se ha observado un aumento constante de la inversión publicitaria en el sector del audio digital. Los anunciantes reconocen cada vez más la eficacia de este medio tanto en términos de engagement como de capacidad de segmentación, lo que se traduce en un incremento del presupuesto asignado a este canal. Desde Azerion creemos que esta tendencia ascendente se mantendrá, especialmente en áreas como la programática, los podcasts y el audio in-game, y que seguro se verá reforzado por la creciente demanda de soluciones tecnológicas más precisas y medibles, que permitan a los anunciantes optimizar sus campañas y aumentar su retorno. 

¿Cómo pueden las marcas aprovecharse del Audio Digital para conectar con las audiencias? 

Lo fundamental creemos que es entender que el audio digital no es simplemente otro canal de comunicación, sino una experiencia inmersiva que se integra en el día a día del consumidor, y este es solo el punto de partida. Las marcas tienen la oportunidad de contar historias de manera más íntima, aprovechando la cercanía y la emoción que transmite este formato. Esto permite que el mensaje no solo sea escuchado, sino que se sienta y se recuerde. Además, la capacidad de segmentación avanzada, la compra programática y la inteligencia artificial, facilitan la creación de campañas altamente personalizadas para adaptar cada anuncio al contexto y a la situación del oyente.

¿Qué formatos innovadores están ganando relevancia?

Hoy en día estamos viendo cómo surgen formatos que sacan muy buen partido a las posibilidades del audio digital. Uno de los formatos más interesantes es el uso de anuncios dinámicos (DCO), donde los mensajes se adaptan en tiempo real a las características y contexto del oyente, permitiendo que cada anuncio se ajuste perfectamente a sus necesidades y preferencias en ese preciso momento. También están cobrando fuerza los formatos interactivos, en los que el usuario puede responder o interactuar directamente con el anuncio, creando una experiencia más participativa, y por supuesto, bajo los resultados que veo, el audio in-game está demostrando un gran potencial, ya que aprovecha momentos de alta concentración y conexión emocional del usuario, ofreciendo una experiencia envolvente que incrementa el recuerdo del anuncio y no interrumpe lo que está haciendo.

¿Qué avances se están logrando en atribución y qué métricas son importantes para los anunciantes?

La atribución en audio digital está evolucionado enormemente. Hoy, lo realmente diferenciador es la capacidad de medir la atención que los anuncios logran captar. Ya no hablamos solo de tasas de escucha o LTR, cada vez más anunciantes buscan resultados medibles más allá del entorno digital, y por eso la atribución a tienda física está ganando relevancia. Desde Azerion trabajamos con soluciones que permiten desde medir si un usuario impactado por una campaña de audio visita posteriormente un punto de venta, hasta dirigirles a estos puntos a través de las propias creatividades, lo que permite cerrar el círculo entre branding, engagement y conversión real.

¿Qué tendencias consideras que marcarán el futuro del audio digital en los próximos años?

Veremos una mayor integración en el planteamiento omnicanal, donde el audio será parte de estrategias más amplias que incluyan vídeo, display, DOOH o incluso CTV. La personalización seguirá creciendo gracias al machine learning y la IA, que permitirán análisis semánticos mucho más precisos que ahora y por ende, mensajes aún más contextuales. Por otro lado, creemos que se afianzará aún más el audio in-game como canal diferencial en el sector del entretenimiento. Este canal es un gigante publicitario en el que se mueven billones de euros. La programática también creemos que continuará sofisticándose para optimizar la compra y segmentación de las audiencias. 

¿Crees que tecnologías como la IA o la realidad aumentada tendrán un impacto en este canal?

Definitivamente. En Azerion ya estamos trabajando en integrar algoritmos de IA que permitan una segmentación aún más precisa, y optimizar así el rendimiento de las campañas. Esto no solo maximiza la atención del usuario, sino que también eleva la eficacia del mensaje publicitario y mejora la imagen de las marcas. La realidad aumentada también abre nuevas oportunidades para crear experiencias inmersivas que combinen audio y visual, potenciando así el engagement. En este sentido, veo que aún es una tecnología en fase emergente en Audio, pero habrá que estar atentos. 

¿Cuáles son los principales desafíos y cómo crees que pueden abordarse?

Uno de los mayores desafíos en el mundo del audio digital es la fragmentación del ecosistema. Muchos anunciantes se ven limitados a plataformas y formatos que cubren apenas una fracción del potencial del audio, lo que impide que sus mensajes lleguen de forma integral a la audiencia. Nuestro enfoque abarca desde el streaming en radios online, streaming de música, podcasts favoritos, etc, hasta entornos tan dinámicos como el gaming y otras plataformas emergentes. Esto nos permite ofrecer un mayor alcance con formatos innovadores y una personalización que se adapta en tiempo real a cada contexto.

¿Qué papel juegan eventos como el ‘Programmatic Morning de Audio’ para fomentar el crecimiento del audio digital y educar al mercado sobre su potencial? 

Estos eventos son fundamentales para compartir experiencias, casos de éxito y sobre todo mostrar nuevas tecnologías y capacidades que los anunciantes y agencias disponen y muchas veces no conocen por falta de tiempo. Además facilitan y favorecen la colaboración y el debate en torno a las tendencias que marcan el presente y el futuro del audio, y de las que todos queremos aprender y mejorar.