La inteligencia artificial generativa transforma el marketing digital, llevando la personalización y la automatización a nuevos niveles, 30 años después de que los banners revolucionaran la publicidad online.

La colaboración exclusiva entre el gigante del ecommerce y la red de agencias de medios debuta en el festival Cannes Lions con streams innovadores e interactivos, mientras que Omnicom mejora la eficacia publicitaria.

La alianza, anunciada durante el festival de Cannes Lions, busca mejorar la planificación y reducir redundancias en inversiones a través de datos avanzados.

Los proveedores AdTech están preparados para sumarse a la ola de consolidación debido a sus estrechos márgenes de beneficio, como señalan algunos expertos.

El grupo publicitario ha presentado esta semana sus resultados del ejercicio anterior, destacando un aumento orgánico de los ingresos del 4,4% (171,3 millones de dólares) en Q4.

Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.

Casi la mitad de los datos utilizados para la segmentación publicitaria de CTV son totalmente erróneos, según un estudio reciente realizado por la empresa de validación de datos Truthset.

El grupo de agencias de medios está trabajando con seis grandes SSP’s para alinear sus intereses comunes: Magnite, Index Exchange, Google Ad Manager, Pubmatic, Freewheel y Xandr de Microsoft.

WPP, Publicis Groupe, IPG y Omnicom Group analizan el papel que tendrá el sector IA en sus planes tras los resultados del segundo trimestre.

Según su consejero delegado, John Wren, la tecnología permitirá a los ejecutivos de las agencias "desarrollar y desplegar ideas creativas" con mayor rapidez y facilidad.

¿Podrá la programática superar algún día su fama de fuente confusa? ¿Su principal atractivo es que su coste por alcance es mucho menor que el de los marketplaces privados (PMP)?

Omnicom Media Group ha sido el socio de lanzamiento de esta plataforma, que está destinada específicamente a commerce media y, de momento, disponible solo en EE.UU.

El mundo de las agencias de medios parece estar de acuerdo en que los indicadores de atención pueden ser un factor importante a la hora de planificar y ejecutar campañas para los clientes. En algunos casos, los clientes incluso están presionando a sus agencias de medios para que adopten las métricas de atención a un ritmo más rápido. En este artículo repasamos cual es el enfoque de las Big 6.

Según la mayoría de las mediciones, las grandes agencias conocidas como el Big 6, afrontaron 2022 mejor de lo que muchos esperaban durante un cuarto trimestre sombrío, en el que parecía probable que la inflación, la subida de los tipos de interés y los persistentes problemas de la cadena de suministro llevaran a la economía a una recesión.

En este artículo desglosamos los resultados de cuatro de las grandes agencias en el tercer trimestre. Hay algunas tendencias compartidas en cuanto al crecimiento, pero también diferencias en las prioridades y en las expectativas en torno al comportamiento de los clientes.