Experian refuerza su liderazgo en identidad publicitaria con la adquisición de Audigent
Experian, la empresa internacional de data y tecnología, anunció la adquisición de Audigent, una destacada plataforma de activación de datos e identidad en publicidad. Este movimiento estratégico posiciona a Experian como referente en soluciones de marketing basadas en data, ampliando su oferta tanto en el lado de la oferta (sell-side) como en el lado de la demanda (demand-side).
La integración de Audigent refuerza las capacidades de Experian al combinar first-party data de publishers con una vasta red de inventarios. Esto permite a los anunciantes alcanzar sus audiencias de manera más efectiva, con soluciones avanzadas que priorizan la privacidad y la personalización.
Según AdExchanger, en los últimos tres años, ambas compañías ya habían colaborado en innovaciones como Audigent SmartPMP, que integra datos de Experian, y Contextually-Indexed Audiences, una herramienta que combina targeting determinista con targeting contextual.
La adquisición de Audigent llega en un momento clave para la publicidad digital, donde los IDs tradicionales de dispositivos están evolucionando. Con esta incorporación, Experian ofrece a los anunciantes herramientas innovadoras que se adaptan a las nuevas demandas del mercado. Las soluciones de Audigent permitirán campañas centradas en los comportamientos y preferencias de los consumidores, mejorando la precisión del targeting.
"Con Audigent, estamos fortaleciendo nuestras capacidades de datos y tecnología, permitiendo un entendimiento más profundo de los consumidores y resultados superiores para los anunciantes", destacó Scott Brown, presidente del grupo Experian Financial and Marketing Solutions.
"Estamos emocionados de unirnos a Experian para continuar desarrollando un ecosistema publicitario que beneficie tanto a marcas como a editores, siempre priorizando la privacidad del consumidor", añade Drew Stein, CEO y cofundador de Audigent.
Consolidación en AdTech y futuro del marketing
Esta adquisición se suma a una serie de movimientos estratégicos recientes en el sector AdTech, marcados por compras como la de LiveIntent por Zeta Global y Innovid por Mediaocean. Experian continúa fortaleciendo su posición como proveedor independiente líder en data e identidad, adaptándose a los cambios en el ecosistema publicitario.
Con Audigent, Experian no solo amplía sus capacidades técnicas, sino que también ofrece a los anunciantes una ventaja competitiva al proporcionar herramientas diseñadas para campañas más relevantes, eficaces y respetuosas con la privacidad. Esta integración promete redefinir cómo las marcas conectan con sus audiencias en un entorno digital en constante transformación.
