Experian lanza una solución de Retail Media centrada en la búsqueda de ‘rich data’
Experian ha lanzado una nueva solución diseñada para Retail Media con el objetivo de mejorar la resolución de identidad, el targeting y la atribución de resultados, según ha compartido Marketing Dive. La compañía de informes de crédito conecta addressable IDs con clientes a través de su gráfico de identidad, mientras que un producto de incorporación de terceros mejora el reach y la distribución. Además, su herramienta Activity Feed facilita la medición del impacto de las campañas publicitarias, vinculándolas a acciones concretas como compras online o in-store.
Este lanzamiento coincide con un momento en el que el Retail Media está expandiendo su presencia a canales de medios externos, lo que añade nuevas capas de complejidad a sus operaciones. Empresas como Experian lo consideran una oportunidad para conseguir llegar a data de mejor calidad mediante asociaciones estratégicas.
La solución de Experian se enfoca en proporcionar al Retail Media una visión más completa de sus clientes, permitiendo una mejor medición de campañas web. Esto responde a la creciente necesidad de acceder a data tanto online como offline, más allá de lo que obtienen en sus propias plataformas. Experian cuenta con un gráfico de identidad que ofrece información sobre 126 millones de hogares, 250 millones de individuos y 3.800 millones de IDs digitales.
El producto de Retail Media de Experian incluye cinco servicios principales: identity resolution basada en su gráfico, insights ampliados como informes de perfiles de clientes, herramientas de creación de audiencias que permite al Retail desarrollar segmentos personalizados para sus socios anunciantes, mayor reach y distribución a través de una red de socios de Experian que incluye empresas AdTech como The Trade Desk y Magnite, y herramientas de medición que buscan vincular la publicidad con resultados concretos.
El sector Retail Media están buscando data sets más ricos mientras se expanden hacia canales de marketing externos, incluyendo publicidad programática en Open Web, Social media y CTV. Hasta ahora, gran parte del crecimiento de esta categoría ha provenido de las ventas de publicidad en las propias apps o sites de los retailers, pero el equilibrio está cambiando a medida que la industria madura y busca capacidades completas en el full-funnel.
"Nuestras soluciones de resolución de identidad y medición serán atractivas para todas las RMNs, sin importar su tamaño o categoría", explica Anne Passon, Head of Retail Sales de la compañía. "Los gráficos de identidad de Experian permiten a las networks conectar addressable IDs con el hogar, facilitando el reach y la medición de clientes a través de diferentes canales", comentó Passon.
Este año, Experian ha fortalecido su presencia en el sector Retail Media. En mayo, adquirió una participación en Reward, una empresa de commerce media que ya era socio comercial de la empresa.
