Amazon consolida su dominio publicitario mientras Walmart y Target siguen creciendo en Retail Media
Walmart alcanza los 4.400 millones en ingresos publicitarios y Target desvela por primera vez los datos de Roundel, en un contexto de incertidumbre económica y expansión hacia CTV.
Las RMNs apuestan por los creadores para atraer inversión publicitaria
Los retailers están incorporando influencers y creadores de contenido a sus estrategias para ampliar sus ofertas publicitarias y competir por los presupuestos de marca en el ecosistema digital.
El patrón de inversión en Retail Media revela una clara estacionalidad con picos en cada fin de año
El crecimiento de la publicidad en plataformas como Amazon sigue el comportamiento del eCommerce, con un fuerte auge en el cuarto trimestre impulsado por eventos como Black Friday, Cyber Monday y la temporada navideña.
GroupM analiza el futuro del retail en el encuentro INSIGHTS by GroupM
GroupM analiza el futuro del retail y la omnicanalidad en la segunda edición de INSIGHTS, destacando el impacto del Retail Media y el auge del Social Commerce en la estrategia publicitaria.
Kevel y Vantage colaboran en una solución integral para campañas personalizadas en Retail Media
La alianza entre Kevel y Vantage ofrece a los retailers una plataforma unificada que optimiza la gestión de campañas, impulsa la personalización y maximiza el ROI en redes de retail media.
¿Podría el Retail Media perjudicar al sector retail?
La creciente influencia del Retail Media en el sector retail plantea desafíos en la experiencia del consumidor en tienda y búsquedas digitales imprecisas que podrían alienar a los compradores.
Las estrategias de las marcas en Retail Media evolucionan: más canales y foco en el ROAS
Las marcas invierten en múltiples RMN y buscan maximizar su efectividad, mientras estrategias como la adquisición de nuevos clientes y el engagement ganan protagonismo.
La construcción de marca es cada vez más importante en el sector Retail Media
El Retail Media no solo es un canal de performance, sino también una estrategia clave para construir marcas, conectando a los consumidores con productos de manera efectiva y personalizada.
La inversión en Retail Media aumentará un 26% a finales de 2024, aunque aún existen barreras
A pesar del aumento de inversión en Retail Media en 2024, los anunciantes siguen siendo cautelosos, mientras se espera que estas plataformas se consoliden como herramientas de marketing clave.
Los retailers pequeños buscan captar inversión destacándose en un mercado competitivo
Los retailers regionales y especializados redefinen sus ofertas para atraer a media buyers, pero necesitan más que tácticas llamativas para competir con gigantes como Amazon y Walmart.
El Retail Media crece un 16% YoY mientras que las marcas siguen reclamando una estandarización en la medición
CVS, Albertsons, Dentsu y EssenceMediacom analizan los estándares de medición y las oportunidades que surgen a medida que maduran las RMN, un sector en rápido crecimiento dentro de la publicidad digital.
Amazon supera a Google en ingresos por publicidad Retail
El gigante ecommerce genera más ingresos que Google en publicidad para el sector retail, según unas declaraciones durante el reciente proceso judicial antimonopolio. Amazon se consolida como un competidor clave en el sector de publicidad digital.
Cómo el Retail Media transforma la data en ingresos para los anunciantes
La expansión tecnológica y de la data en Retail Media está abriendo nuevas oportunidades para los anunciantes de todos los tamaños, ofreciendo una comprensión integral del compromiso multicanal y optimizando el performance de las campañas.
Experian lanza una solución de Retail Media centrada en la búsqueda de ‘rich data’
La nueva herramienta de Experian se basa en su gráfico de identidad y herramientas de medición para conectar la publicidad con acciones concretas, como compras online o in-store
La expansión de las redes de Retail Media hacia canales externos plantea distintos retos y desafíos
La expansión hacia canales externos podría aliviar la presión sobre la oferta, pero también trae consigo consideraciones más complejas sobre márgenes y transparencia.
GroupM y Tesco firman un importante acuerdo en Retail Media en el Reino Unido
La asociación establece un marco más definido y estratégico, orientado a fomentar la diferenciación y exclusividad, además de aumentar la influencia en la industria a través de comercial, data, innovación, educación y publicidad.
Seis ejemplos de empresas que implementan estrategias para incrementar los insights en Retail Media
Kenshoo Skai presenta seis enfoques para optimizar la publicidad en Retail Media, destacando cómo grandes y pequeñas empresas están redefiniendo el éxito en marketing.
El papel de las agencias en Retail Media cobra cada vez más relevancia
Las agencias están asumiendo un papel cada vez más importante al facilitar las compras en Retail Media. Dado que el canal es relativamente nuevo, los principales grupos de agencias continúan desarrollando sus propias unidades retail.
Costco crea una Ad Network a partir de la data de sus compradores
El gigante retailer busca capitalizar su vasta base de datos de suscriptores para impulsar la publicidad dirigida, con el potencial de convertirse en un player clave en el espacio Retail Media.
¿Adiós al ROAS en Retail Media? Los expertos proponen nuevas métricas
Algunas de las métricas tradicionales de publicidad están quedando obsoletas y los expertos abogan por nuevos enfoques que reflejen mejor el impacto real de las campañas.