El Retail Media no solo es un canal de performance, sino también una estrategia clave para construir marcas, conectando a los consumidores con productos de manera efectiva y personalizada.

Si los retailers quieren convertirse a largo plazo en un verdadero pilar para los anunciantes en categorías como finanzas, viajes, automoción y entretenimiento, tendrán que construir negocios no endémicos, según apuntan los expertos.

Algunas de las métricas tradicionales de publicidad están quedando obsoletas y los expertos abogan por nuevos enfoques que reflejen mejor el impacto real de las campañas.

En este contexto de innovación y evolución, seis miembros de la Comisión de Retail Media de IAB UK desglosan los cambios en este espacio para no perder ritmo en el entorno Retail Media.