¿Cómo espera evolucionar el Retail Media en 2025? Los 6 grandes temas que marcarán el sector
El Retail Media, tras años de crecimiento explosivo, entra en una nueva etapa marcada por la madurez y el enfoque estratégico. Jeffrey Bustos, vicepresidente del Measurement Addressability Data Center de IAB, analiza en un artículo de Admonsters cómo la colaboración de datos, soluciones centradas en la privacidad y técnicas avanzadas de medición darán forma a esta industria en 2025.
Estos son los grandes temas que marcarán el año:
1. El comercio “adaptativo” (“adaptative commerce”) estará impulsado por la colaboración de datos
La personalización en tiempo real será clave en las experiencias de compra, y en 2025, el comercio adaptativo dependerá de frameworks de identidad y herramientas como las Data Clean Rooms, que permitirán compartir datos de manera segura y cumpliendo con normativas de privacidad. Esto facilitará experiencias más precisas y personalizadas, tanto en promociones online como en dinámicas interactivas en tienda.
2. La medición de incrementalidad será más precisa
La industria adoptará métodos avanzados como match-market testing y modelos de aprendizaje automático. Estas técnicas proporcionarán insights detallados para maximizar el retorno de inversión publicitaria, optimizando presupuestos y campañas de manera más eficiente.
3. La economía de los creadores será protagonista
El papel de los creadores de contenido se consolidará como un pilar esencial del retail media. Colaboraciones auténticas con influencers no solo abarcarán publicaciones en redes sociales, sino también eventos de live shopping, contenido exclusivo y campañas co-creadas. Los retailers que aprovechen estas alianzas tendrán mayores oportunidades de conectar con los consumidores de manera genuina.
4. La desaceleración del crecimiento impulsará la eficiencia
Aunque el crecimiento del retail media se desacelera, esto permitirá a las marcas y retailers centrarse en estrategias más eficientes. Ante presiones económicas como la inflación y presupuestos publicitarios más ajustados, las campañas deberán priorizar resultados medibles. Los retailers, por su parte, buscarán estandarizar mediciones para mantener la confianza de los anunciantes.
5. La integración del retail media in-store será completa
Avances tecnológicos como estanterías inteligentes, sensores y rastreo en tiempo real permitirán que las campañas in-store formen parte integral de estrategias omnicanal. Promociones sincronizadas entre el entorno físico y digital facilitarán una experiencia más conectada para los consumidores.
6. CTV y redes sociales, pilares para la expansión
La televisión conectada (Connected TV) y las plataformas sociales serán canales clave para escalar en 2025. CTV combinará el alcance masivo de la televisión con la segmentación precisa del retail media, mientras que las redes sociales seguirán siendo esenciales para captar la atención de los consumidores. En definitiva, CTV y redes sociales formarán la columna vertebral de las estrategias omnicanal que ofrecen tanto reach como resultados.
En conclusión, el retail media en 2025 no vivirá una revolución, sino una “evolución”. La industria madurará con estrategias más inteligentes, mediciones avanzadas y una colaboración profunda entre players clave. “Es un momento emocionante para quienes forman parte de este espacio, y los desafíos que vienen prometen oportunidades para el crecimiento”, termina el autor del artículo.