Organizada por REETMO Media, en colaboración con dentsu y The Trade Desk, la jornada ha reunido a destacados expertos del sector que han analizado la evolución de esta disciplina.

El Retail Media, tras años de crecimiento explosivo, entra en una nueva etapa marcada por la madurez y el enfoque estratégico: estos son los temas que darán que hablar este 2025.

La iniciativa del casino Mohegan, desarrollada en colaboración con LiveRamp, ha abierto un debate: aunque la lógica comercial es clara y es un sector en auge, hay quien no ve esta apuesta con muy buenos ojos.

En un contexto donde muchas industrias están desarrollando sus propias Retail Media Networks (RMN), los supermercados destacan gracias a datos exclusivos de usuarios, que contienen valiosa información sobre sus hábitos de compra.

Algunos profesionales creen que “centrarse únicamente en el ROAS incentiva comportamientos que perjudican la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo”, a pesar de que parezca una estrategia eficiente.

Las normas proporcionan definiciones unificadas, directrices de medición y mejores prácticas para formatos publicitarios y zonas de tiendas, ayudando a los retailers a aprovechar el potencial del retail media in-store.

El Amazon Prime Day 2024, celebrado los días 16 y 17 de julio, ha sido el mayor evento de compras Prime Day de Amazon de la historia, con un récord de ventas y más artículos vendidos que en cualquier cita similar anterior.

Para llevar a cabo la transición hacia un negocio de retail media con éxito, Adform ha detectado tres elementos imprescindibles a tener en cuenta que no se pueden perder de vista: tecnología, estrategia y equipo.

En los últimos tiempos, el sector Adtech está experimentando un crecimiento de las Retail Media Networks, que atrae incluso a empresas que van más allá del ámbito del retail.

Kevel anuncia su nuevo set de funciones de IA bajo el nombre Kai (Kevel Artificial Intelligence), un conjunto de tecnologías de IA y machine learning que permiten optimizar el performance e impulsar la relevancia.

Los expertos en datos y marketing Greg Dolan, CEO de Keen, y Len Ostroff, SVP of Sales and Partnerships de Crisp, explican en un artículo cuáles son los 3 mayores retos de las RMN y cómo pueden superarlos los profesionales del marketing.

Roundel, el negocio publicitario de Target, aportó 1.500 millones de dólares a la empresa y creció un 20% en 2023. Este año, creció otro 20% en el primer trimestre y ya opera la cuarta mayor retail media network, por detrás de Amazon, Instacart y Walmart.

Si los retailers quieren convertirse a largo plazo en un verdadero pilar para los anunciantes en categorías como finanzas, viajes, automoción y entretenimiento, tendrán que construir negocios no endémicos, según apuntan los expertos.

Ofrecerá a las marcas la posibilidad de construir un enfoque holístico combinando experiencia del cliente, tecnología, medios de comunicación, datos, creatividad y contenido a escala.

Es probable que los costes de las ofertas aumenten para los grandes proveedores de bienes de consumo a medida que se incorporan actores más pequeños y marcas que no se venden en Walmart.

El juego de atribución vuelve locos a muchos anunciantes, y uno de los motivos puede ser porque las RMN sirven ahora anuncios en la web abierta, pero ¿lo hacen sin las normas más básicas de transparencia?

Weather Insights Platform llega al mercado como una solución integral que maximiza ingresos, reduce gastos y convierte la incertidumbre meteorológica en una ventaja competitiva.

Es probable que esta adquisición, realizada por valor de 2.300 millones de dólares, refuerce el negocio publicitario del retailer, que ha aumentado un 28% desde el año pasado.

A medida que crece la inversión en retail media, más agencias crean unidades específicas de esta disciplina para ayudar a sus clientes a sus clientes a recorrer este camino.

Con el Black Friday y la cercanía de la Navidad, los descuentos y rebajas son un clásico de las tiendas, aunque parece que este año los consumidores están comprando menos.