Un casino entra en el negocio de las Ad Networks ante el auge de las Retail Media Networks
La iniciativa del casino Mohegan, desarrollada en colaboración con LiveRamp, ha abierto un debate: aunque la lógica comercial es clara y es un sector en auge, hay quien no ve esta apuesta con muy buenos ojos.
Kevel y Vantage colaboran en una solución integral para campañas personalizadas en Retail Media
La alianza entre Kevel y Vantage ofrece a los retailers una plataforma unificada que optimiza la gestión de campañas, impulsa la personalización y maximiza el ROI en redes de retail media.
Las Retail Media Networks en el sector de la alimentación, la nueva mina de oro de la publicidad
En un contexto donde muchas industrias están desarrollando sus propias Retail Media Networks (RMN), los supermercados destacan gracias a datos exclusivos de usuarios, que contienen valiosa información sobre sus hábitos de compra.
¿Es el ROAS el indicador adecuado para las Retail Media Networks?
Algunos profesionales creen que “centrarse únicamente en el ROAS incentiva comportamientos que perjudican la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo”, a pesar de que parezca una estrategia eficiente.
Las estrategias de las marcas en Retail Media evolucionan: más canales y foco en el ROAS
Las marcas invierten en múltiples RMN y buscan maximizar su efectividad, mientras estrategias como la adquisición de nuevos clientes y el engagement ganan protagonismo.
La inversión en Retail Media aumentará un 26% a finales de 2024, aunque aún existen barreras
A pesar del aumento de inversión en Retail Media en 2024, los anunciantes siguen siendo cautelosos, mientras se espera que estas plataformas se consoliden como herramientas de marketing clave.
El Retail Media crece un 16% YoY mientras que las marcas siguen reclamando una estandarización en la medición
CVS, Albertsons, Dentsu y EssenceMediacom analizan los estándares de medición y las oportunidades que surgen a medida que maduran las RMN, un sector en rápido crecimiento dentro de la publicidad digital.
Experian lanza una solución de Retail Media centrada en la búsqueda de ‘rich data’
La nueva herramienta de Experian se basa en su gráfico de identidad y herramientas de medición para conectar la publicidad con acciones concretas, como compras online o in-store
Las Retail Media Networks siguen aflorando en el sector: ¿cómo hemos llegado hasta aquí?
En los últimos tiempos, el sector Adtech está experimentando un crecimiento de las Retail Media Networks, que atrae incluso a empresas que van más allá del ámbito del retail.
Así es como Target se ha convertido en una potente Retail Media Network
Roundel, el negocio publicitario de Target, aportó 1.500 millones de dólares a la empresa y creció un 20% en 2023. Este año, creció otro 20% en el primer trimestre y ya opera la cuarta mayor retail media network, por detrás de Amazon, Instacart y Walmart.
Albertsons da sus primeros pasos en la publicidad no endémica, la próxima frontera del Retail Media
Si los retailers quieren convertirse a largo plazo en un verdadero pilar para los anunciantes en categorías como finanzas, viajes, automoción y entretenimiento, tendrán que construir negocios no endémicos, según apuntan los expertos.
Walmart amplía el acceso al Retail Media a anunciantes más pequeños y no endémicos
Es probable que los costes de las ofertas aumenten para los grandes proveedores de bienes de consumo a medida que se incorporan actores más pequeños y marcas que no se venden en Walmart.
¿Pueden las redes de Retail Media (RMN) utilizar los sitios MFA e inventario barato para burlar las normas de atribución?
El juego de atribución vuelve locos a muchos anunciantes, y uno de los motivos puede ser porque las RMN sirven ahora anuncios en la web abierta, pero ¿lo hacen sin las normas más básicas de transparencia?