Las marcas invierten en múltiples RMN y buscan maximizar su efectividad, mientras estrategias como la adquisición de nuevos clientes y el engagement ganan protagonismo.

A pesar del aumento de inversión en Retail Media en 2024, los anunciantes siguen siendo cautelosos, mientras se espera que estas plataformas se consoliden como herramientas de marketing clave.

CVS, Albertsons, Dentsu y EssenceMediacom analizan los estándares de medición y las oportunidades que surgen a medida que maduran las RMN, un sector en rápido crecimiento dentro de la publicidad digital.

La nueva herramienta de Experian se basa en su gráfico de identidad y herramientas de medición para conectar la publicidad con acciones concretas, como compras online o in-store

En los últimos tiempos, el sector Adtech está experimentando un crecimiento de las Retail Media Networks, que atrae incluso a empresas que van más allá del ámbito del retail.

Roundel, el negocio publicitario de Target, aportó 1.500 millones de dólares a la empresa y creció un 20% en 2023. Este año, creció otro 20% en el primer trimestre y ya opera la cuarta mayor retail media network, por detrás de Amazon, Instacart y Walmart.

Si los retailers quieren convertirse a largo plazo en un verdadero pilar para los anunciantes en categorías como finanzas, viajes, automoción y entretenimiento, tendrán que construir negocios no endémicos, según apuntan los expertos.

Es probable que los costes de las ofertas aumenten para los grandes proveedores de bienes de consumo a medida que se incorporan actores más pequeños y marcas que no se venden en Walmart.

El juego de atribución vuelve locos a muchos anunciantes, y uno de los motivos puede ser porque las RMN sirven ahora anuncios en la web abierta, pero ¿lo hacen sin las normas más básicas de transparencia?