Algunas de las métricas tradicionales de publicidad están quedando obsoletas y los expertos abogan por nuevos enfoques que reflejen mejor el impacto real de las campañas.

El Retail Media ha sido uno de los temas más destacados de la primera jornada del eShow 2023, que se celebra estos días en IFEMA, en Madrid.

Aunque se calcula que el mercado de Retail Media en EE.UU. crecerá un 25% anual durante los próximos 5 años, existen numerosos obstáculos para que ese aumento se haga realidad.

Para sector AdTech, el Retail Media podría representar la próxima gran oportunidad a la hora de optimizar sus campañas, fomentar su crecimiento y obtener grandes beneficios.

A medida que proliferan las redes de medios minoristas (retail media networks), las agencias identifican cada vez más las RMN como oportunidades valiosas para sus clientes de marca.

"El Retail Media tienen una gran necesidad de madurez en la medición", afirmó Keith Bryan, presidente de publicidad de Best Buy, en su intervención en la cumbre de compradores de la Advertising Research Foundation celebrada el jueves en Chicago. Y son muchos los titulares que señalan que la medición puede hacer que el Retail Media toque techo.