Sonos abandona sus planes y deja en el aire el futuro de Ventura, el OS de CTV de The Trade Desk

The Trade Desk (TTD), tradicionalmente considerado un player intocable en el ecosistema de la publicidad programática, atraviesa un momento delicado según algunos expertos. A su sorpresiva caída bursátil del 30% tras no alcanzar las previsiones de ingresos en el cuarto trimestre de 2024, se suma ahora la salida de Sonos de sus planes para lanzar un dispositivo de Connected TV (CTV), movimiento que deja en el aire el futuro de Ventura, el ambicioso sistema operativo para televisores desarrollado por TTD.

El proyecto Ventura y el papel de Sonos como socio clave

Ventura fue presentado como una de las apuestas más disruptivas de The Trade Desk: un sistema operativo propio para CTV con el que la compañía busca no solo ampliar su alcance, sino redefinir la experiencia publicitaria en televisión conectada, hasta ahora dominada por una fragmentación tecnológica y una cadena de suministro llena de intermediarios. El CEO de TTD, Jeff Green, ha defendido públicamente esta apuesta como una evolución lógica de su misión: simplificar el ecosistema publicitario y aumentar la eficiencia del gasto de los anunciantes.

El acuerdo con Sonos, aunque nunca confirmado oficialmente por ninguna de las dos partes, era una pieza clave de esta estrategia. El propio Patrick Spence, entonces CEO de Sonos, aparecía en el comunicado oficial de lanzamiento de Ventura, expresando su entusiasmo por “explorar la integración de audio y vídeo premium con The Trade Desk y su nuevo OS”. Las patentes y filtraciones sobre un dispositivo de Sonos para televisión habían reforzado esta narrativa.

Sin embargo, tras varios tropiezos en el último año (incluyendo una criticada actualización de su app y la salida de Spence), Sonos ha decidido retirarse del sector CTV y centrarse exclusivamente en su negocio principal de audio, según adelantó The Verge. El abandono de este proyecto no solo supone un revés estratégico para la compañía de hardware, sino que deja huérfano al sistema Ventura.

Una apuesta arriesgada en un mercado altamente competitivo

La pérdida de Sonos complica aún más el camino de The Trade Desk para consolidar su sistema operativo en un mercado altamente competitivo y dominado por actores consolidados como Samsung (Tizen), LG (webOS), Google TV o Roku. La mayoría de fabricantes ya tienen sus propios sistemas operativos y acuerdos comerciales para monetizar su inventario publicitario. Aquellos que no lo tienen, están siendo cortejados por múltiples actores tecnológicos, entre ellos Amazon, Google o incluso empresas de capital riesgo que buscan nuevas oportunidades de monetización en la pantalla principal del hogar.

Ventura, además, se diferencia de otras propuestas por no monetizar directamente el contenido publicitario a través de su interfaz ni operar su propio canal FAST, decisiones tomadas por TTD para evitar conflictos de interés y fomentar un entorno neutral y transparente. Si bien esta filosofía ha sido bien recibida por algunos sectores, también limita su capacidad para ofrecer incentivos económicos directos a los fabricantes de hardware, lo que complica su adopción.

Una caída en bolsa que refleja un cambio en el clima de confianza

La cancelación del proyecto con Sonos ha coincidido con otro hecho relevante: el primer trimestre negativo en ingresos desde que TTD salió a bolsa en 2016, lo que ha encendido las alarmas entre inversores. La decepción por los resultados financieros del cuarto trimestre de 2024 se ha visto amplificada por críticas al rediseño de su interfaz Kokai, que ha generado fricciones entre media buyers. Algunos, especialmente en el mercado estadounidense, han comenzado a trasladar parte de su inversión a plataformas rivales como Mediaocean, percibida como más estable en estos momentos.

Este doble golpe ha tenido un impacto inmediato en el valor de mercado de The Trade Desk, con una caída bursátil del 30%, y ha dejado a la compañía en una posición de vulnerabilidad estratégica. Ahora, todos los ojos están puestos en Jeff Green, quien deberá articular en los próximos meses un plan claro de crecimiento que reconcilie su visión de largo plazo con las realidades del mercado.

¿Crisis coyuntural o punto de inflexión?

A pesar del revés, varios analistas del sector señalan que no conviene apresurarse a dar por terminado el liderazgo de TTD. Como recuerda Seb Joseph en Digiday, este ha sido un mal trimestre, pero también el primero en más de siete años, lo que sugiere un “posible tropiezo coyuntural más que una caída estructural”. Además, el entorno AdTech global ha estado marcado por una ralentización general en el cuarto trimestre, con muchas otras empresas y agencias sin alcanzar sus objetivos de ingresos.

The Trade Desk sigue contando con activos estratégicos clave: una posición consolidada en programática, una sólida infraestructura tecnológica y el desarrollo de Unified ID 2.0 (UID2), que se perfila como una de las principales alternativas a las cookies en un futuro cookieless. Si estas apuestas logran despegar, y si Ventura logra atraer a nuevos socios tras la marcha de Sonos, la narrativa podría cambiar rápidamente en favor de TTD.

La combinación de resultados financieros malos, dificultades en la adopción de Kokai y la pérdida de Sonos como socio estratégico deja a The Trade Desk en un momento clave de su evolución. Si bien su visión de transformar el ecosistema CTV con un enfoque ético, transparente y eficiente sigue siendo ambiciosa y necesaria, su ejecución dependerá ahora de la capacidad para generar confianza, atraer nuevos aliados y demostrar resultados concretos a corto plazo.

El futuro de TTD (y de buena parte del mercado AdTech) podría definirse en los próximos trimestres. Porque el próximo gran campo de batalla en la publicidad digital no estará en los navegadores… sino en los salones.

Puntos clave:

• The Trade Desk se ha enfrentado a su primer trimestre negativo desde 2016 y una caída bursátil del 30%, en medio de críticas a su nueva interfaz y fuga de inversión hacia plataformas rivales.

• Sonos abandona el proyecto Ventura, dejando en pausa el sistema operativo de CTV de The Trade Desk y debilitando una apuesta estratégica clave.

• Aunque el revés es serio, los analistas lo ven como algo coyuntural; The Trade Desk aún cuenta con activos fuertes como UID2 y un liderazgo en programática que podrían revertir la situación.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.