Scope3 lanza Agentic Media Platform para transformar la compra de medios con IA
Scope3 ha presentado su innovadora plataforma Agentic Media, una solución impulsada por IA que promete redefinir la compra de medios digitales con especial interés en seguridad, sostenibilidad y eficiencia. En un movimiento estratégico, la empresa ha anunciado también ‘Brand Standards’, un nuevo sistema de control de seguridad de marca (brand safety) diseñado para mejorar la transparencia y efectividad de las campañas publicitarias.
Estos lanzamientos refuerzan la visión de Scope3 de transformar la industria publicitaria al reemplazar infraestructuras obsoletas con automatización inteligente. A diferencia de los enfoques tradicionales, esta plataforma permite optimizar cada impresión publicitaria en tiempo real, mejorando el performance sin comprometer la sostenibilidad ni el brand safety.
Una plataforma diseñada para un ecosistema publicitario más eficiente
Scope3 ha trabajado con grandes socios estratégicos, como Amazon, Index Exchange, Equativ y Media.net, para la implementación inicial de su Agentic Media Platform. Esta plataforma ofrece múltiples ventajas para anunciantes, agencias y medios de comunicación:
Optimización avanzada mediante IA: Utiliza agentes inteligentes y algoritmos personalizados para mejorar la eficiencia de compra de medios.
Mayor control sobre las campañas: Proporciona una gestión centralizada para todos los formatos programáticos y directos, asegurando consistencia en las estrategias publicitarias.
Publicidad segura y sostenible por diseño: Elimina automáticamente el ad fraud, el tráfico inválido (IVT), los entornos no seguros para las marcas y los espacios publicitarios con alto riesgo climático.
First-party data de Scope3 sin coste adicional: Integra indicadores clave como potencial de atención, detección de ubicaciones problemáticas y visibilidad a nivel de ubicación.
Amazon DSP es el primer DSP en integrar la Agentic Media Platform, permitiendo a los anunciantes acceder a inventario de alta calidad con mayor transparencia. Empresas como MiQ, Elcano y Azerion ya han iniciado programas piloto para implementar la solución en sus estrategias de compra de medios.
Brand Standards: redefiniendo el brand safety
En paralelo, Scope3 ha lanzado Brand Standards, un producto que reimagina la seguridad y adecuación de marca en un mundo impulsado por IA. Esta herramienta permite a los anunciantes definir estándares personalizados para garantizar que sus anuncios aparezcan solo en entornos alineados con sus valores y objetivos.
Las principales características de Brand Standards incluyen:
Decisiones basadas en IA: permite a las marcas conectar agentes expertos que mejoren la responsabilidad y efectividad publicitaria.
Protección personalizada: modelos de brand safety adaptables, basados en los valores de cada anunciante.
Supply-chain fiable: garantiza que los anuncios solo se ejecuten en rutas publicitarias verificadas y transparentes.
Transparencia total: facilita que tanto marcas como publishers tengan visibilidad sobre la adecuación de los anuncios a los estándares definidos.
Brand Standards estará disponible en múltiples plataformas, incluyendo open web y ecosistemas cerrados como Meta. Empresas como Ebiquity y otros grandes publishers digitales ya han comenzado a integrarlo en sus estrategias de brand safety.
Un nuevo paradigma en publicidad digital
Scope3 ha presentado estas innovaciones durante su Landscape Conference en Nueva York, en la que su CEO, Brian O’Kelley, destacó la necesidad de repensar el ecosistema publicitario desde su base.
“El modelo actual de publicidad digital está plagado de ineficiencias, problemas de brand safety y una falta de sostenibilidad que afecta a todo el ecosistema. Con Agentic Media Platform y Brand Standards, estamos dando el primer paso para transformar la industria con un enfoque más inteligente y responsable”, explicó O’Kelley.
En respuesta a este anuncio, el analista del sector adtech Ciaran O’Kane (de ExchangeWire) ha señalado que lo que algunos ven como un cambio de rumbo en Scope3 es, en realidad, una evolución lógica dentro de su estrategia de agregación de señales publicitarias.
"Muchos estarán hablando del ‘giro’ de Scope3 tras este anuncio. Pero yo lo veo más como una evolución que como un giro total. Scope3 es un Super Signal Aggregator (SSA) y lleva tiempo avanzando en esa dirección. La empresa comenzó enfocándose en la sostenibilidad, un factor crucial en el ecosistema publicitario. Luego adquirió Adloox, una herramienta de verificación publicitaria. Lo que le faltaba era una capa de activación, y la curación del lado de la oferta le proporciona justamente esa capacidad. Habrá mucho ruido en torno a la ‘agentización’, pero esto es, en esencia, automatización de flujos de trabajo impulsada por IA. La verdadera clave está en la agregación de señales y el curation escalado del lado de la oferta. Brian O’Kelley está construyendo su propio SSA”, concluyó O’Kane.
El futuro de la compra de medios: automatización y sostenibilidad
La estrategia de Scope3 se enmarca en una tendencia más amplia del sector publicitario hacia la automatización, la eficiencia y la sostenibilidad. A medida que la IA se convierte en un componente esencial del marketing digital, la industria busca soluciones que no solo maximicen el performance, sino que también reduzcan el impacto ambiental y refuercen el brand safety.
Con estos avances, Scope3 se posiciona como un referente clave en la evolución del adtech, ofreciendo soluciones que equilibran performance, seguridad y sostenibilidad en un mercado en constante transformación.
