El sector adtech experimenta un aumento en M&A, pero los analistas anticipan que los acuerdos futuros podrían ser más moderados debido a ajustes en las expectativas del mercado.

Tras la disolución de GARM la semana pasada a raíz de la demanda de Elon Musk, Ad Net Zero se ha hecho cargo por completo del avance de estas normas de la mano de Scope 3, IAB Europe y otros actores.

Si bien la IA puede ser muy útil en muchos aspectos, esta tecnología también demanda una enorme cantidad de recursos y tiene un importante impacto en el medioambiente.

Brian O'Kelley, fundador y CEO de Scope3, reclama la creación de un CSP (Collaborative Sustainability Platform) que permita medir el impacto medioambiental de la industria publicitaría.

GroupM ha añadido protecciones contra los MFA en todas las listas de inclusión de todos los mercados en los que opera y en junio empezó a probar la lista para detectar MFAs de Jounce.

La publicidad programática genera 215.000 toneladas métricas de CO₂ al mes en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia, según el último informe de Scope3, empresa que mide las emisiones.

Un informe de la plataforma de tecnología publicitaria basada en la atención Playground xyz ha utilizado datos de emisiones de Scope3 para demostrar que los anuncios que consiguen una mayor atención reducen las emisiones de carbono.

IAB Tech Lab ha anunciado en la Reunión Anual de Liderazgo de IAB el lanzamiento de la Iniciativa Green Supply Path, para ayudar a la industria de la publicidad a reducir significativamente las emisiones de carbono a través de la optimización de la ruta de suministro.

Según un nuevo estudio de Ebiquity y Scope3, los profesionales del marketing desperdician alrededor del 15% de su gasto publicitario en sitios web "hechos para la publicidad", lo que provoca un alto volumen de emisiones de carbono y ningún beneficio real para las marcas.

Las agencias, las marcas y las empresas de medios se unen para reducir las emisiones de carbono en su trabajo. Las agencias de medios están a la cabeza en el desarrollo de formas de medir el carbono, y las están aplicando de diferentes maneras. En este artículo os contamos cómo

Debido a las complejas cadenas de suministro y a los centros de datos que alimentan todo el cálculo de datos necesario en la tecnología publicitaria, la actividad online representa alrededor del 4 por ciento de las emisiones mundiales, y se espera que esa cifra se duplique para 2025.

Index Exchange, comprometida con la investigación y la inversión continuas en innovación ecológica, se une a Scope3 para ayudar a los clientes a reducir sus emisiones y acercarse más a la consecución de sus objetivos de sostenibilidad.

La publicidad es una industria de 700 mil millones que se ha pasado por alto como una fuente de emisiones de carbono significativas. Para conseguir una publicidad sostenible, debemos facilitar a las empresas el cálculo de sus emisiones de Scope3. Así es como algunas de las marcas, agencias y empresas de tecnología publicitaria más grandes del mundo se beneficiarán de las nuevas innovaciones.

Esta nueva oferta, la primera en su segmento, arrojará luz sobre la huella de carbono digital de un anunciante

Ya hay algunas empresas que pretenden ayudar al ecosistema AdTech y a la programática a volverse ecológica.