DoubleVerify lanza una nueva oferta de medición de emisiones de carbono impulsada por Scope3
DoubleVerify ha anunciado hoy una asociación exclusiva con Scope3, la principal fuente de verdad para los datos de emisiones de la cadena de suministro para las organizaciones que buscan tomar decisiones comerciales conscientes del carbono.
La asociación DV/Scope3 anunciará a los clientes de proveedores y agencias con una métrica integral de huella de carbono basada en campañas a través de la plataforma de análisis y servicio insignia de DV, DV Pinnacle®.
Scope3 ha diseñado y desarrollado el sistema de registro para mapear las emisiones de extremo a extremo del ciclo de vida de la publicidad digital, lo que representa el gráfico de tecnología publicitaria completo detrás de cada impresión que miden. Este modelo se construye a partir de una combinación de datos abiertos, colaboración con el cliente, asociaciones con proveedores de datos externos e investigación y análisis independientes.
Con esta nueva métrica, actualmente en desarrollo, los anunciantes y los clientes de agencias recibirán en DV Pinnacle informes detallados basados en campañas que describen las entidades de la cadena de suministro digital que contribuyeron a las emisiones de sus campañas, además de dar la capacidad de personalizar los datos y los informes para cubrir socios, plataformas, canales, inventario, formatos y regiones específicos.
Las emisiones de gases de efecto invernadero se clasifican en tres tipos o 'Alcances' por el Protocolo de Gases de Efecto Invernadero (GEI):
El Alcance 1 cubre las emisiones directas de fuentes propias o controladas.
El Alcance 2 cubre las emisiones indirectas.
El Alcance 3 incluye todas las demás emisiones indirectas que ocurren en la cadena de valor de una empresa.
Como resultado de la electricidad utilizada por los millones de servidores que impulsan las ofertas en tiempo real, el aprendizaje automático, la gestión de identidades y más, se ha demostrado que la publicidad digital tiene una huella de carbono significativa. Scope3 proporciona un modelo preciso, completo e independiente de las emisiones a lo largo de la cadena de suministro de publicidad digital.
“No podemos esperar que se tomen decisiones conscientes del carbono sobre el gasto publicitario sin una visión completa y precisa de cómo los socios del lado de la oferta están contribuyendo a las emisiones”, ha comentado Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. “Con Scope3, podemos proporcionar a los anunciantes y agencias la información que necesitan para tomar medidas e impulsar un cambio real. Por primera vez, podrán utilizar esta nueva oferta para medir y reducir el impacto de sus propiedades y la inversión publicitaria, todo a través de la columna vertebral de verificación masiva de DV”.
“Como industria, podemos prosperar y dar un valor masivo a las marcas sin coste para el clima al medir todas las fuentes de carbono asociadas con cada transacción publicitaria online y hacer que esas transacciones sean más eficientes en términos de carbono”, ha dicho Brian O'Kelley, director ejecutivo de Scope3. “Aplaudimos los esfuerzos de DV para integrar a la perfección las herramientas que necesitamos para unirnos a la lucha contra el cambio climático. Esperamos tomar medidas de colaboración para descarbonizar los medios y la publicidad juntos”.
