Oracle cerró en septiembre todos sus productos publicitarios, incluyendo Moat, su servicio de Brand Safety y Ad Verification, y empresas como DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS) intentan aprovechar el vacío que ha dejado en el sector.

Durante el evento NxtBigThing de PROGRAMMATIC SPAIN, destacados expertos debatieron sobre el impacto que está teniendo la IA en la industria publicitaria y mediática, poniendo el foco en la necesidad espíritu crítico y verificación.

¿La atención está reemplazando a las métricas tradicionales como las impresiones y los clicks en la medición de impacto? Cinco expertos del sector nos cuentan qué papel está jugando esta métrica en sus empresas y acciones.

El programa News Accelerator de DoubleVerify permite a las marcas llegar a audiencias comprometidas en medios de comunicación, optimizando sus campañas y garantizando la idoneidad y seguridad de la marca.

Tras la publicación de informes de Adalytics, que revelan presuntas irregularidades en brand safety y la colocación de anuncios en webs sancionadas, estas entidades podrían centrarse en investigar a las empresas de verificación.

La colaboración busca establecer directrices para acreditar a los proveedores de medición de la atención, impulsando la transparencia y la estandarización en la industria publicitaria digital.

En este artículo recogemos las diferentes actividades de aprendizaje, ocio y networking que tendrán lugar en DMEXCO 2024, uno de los eventos más relevantes en el ámbito del marketing y la tecnología.

DoubleVerify ha presentado recientemente su Informe Anual de Global Insights, que muestra un aumento del 23% en nuevos métodos de fraude en 2023, con un incremento notable en fraude en el entorno CTV y audio en streaming.

Los gigantes se enfrentan a las críticas de inversores, publishers y anunciantes debido a escándalos de mal posicionamiento de anuncios y el bloqueo de keywords. Ambas compañías planean expandirse en social, CTV e IA.

Se espera que la prueba del portal esté lista a finales de año, proporcionando una solución para los publishers que buscan mantener sus estándares editoriales sin ser penalizados por los sistemas de clasificación actuales.

La segunda parte del Programmatic Morning Press Play 2024, celebrado el pasado 30 de mayo, se centró en la creatividad audiovisual, la IA, el consentimiento en CTV y los retos de la medición crossmedia.

En un trimestre en el que muchas empresas juegan a culpar al macroentorno, los ingresos del proveedor de verificación de anuncios aumentaron un 28% interanual hasta los 144 millones de dólares.

La creciente popularidad de los custom bidders ha ayudado a normalizar la idea de las pujas basadas en IA, dando un impulso a un mercado de non-platform customer bidding startups.

Las valoraciones bajaron en el tercer trimestre, al igual que el volumen total de operaciones de marketing y medios digitales, según el último informe de mercado de LUMA.

La empresa ha desarrollado su proceso de análisis MFA utilizando una combinación de auditorías humanas y de IA. La herramienta estará disponible desde el 20 de septiembre.

Analizamos cómo algunas empresas AdTech, especialmente de medición y verificación, están subiendo en la cadena de valor.

Los grandes de la medición publicitaria presentaron sus resultados con anuncios que algunos consideran clave para analizar las tendencias del mercado.

Numerosos sitios web de dudosa calidad están publicando contenidos generados por IA y monetizándolos gracias a los anuncios programáticos de algunas marcas.

El nuevo acuerdo de seguridad de marca de Twitter con la empresa de medición DoubleVerify tiene como objetivo atraer a los anunciantes, pero algunos profesionales del marketing afirman que se necesitará algo más que socios tecnológicos para ganar una mayor parte de sus carteras.

Elon Musk, que busca salir de su acuerdo para adquirir Twitter ha citado a declarar a Integral Ad Science y DoubleVerify para obtener más información sobre bots y spam en cuentas en Twitter.