DoubleVerify lanza ‘News Accelerator’ para impulsar la inversión publicitaria en medios de noticias
DoubleVerify, el player especializado en medición, análisis y verificación de medios digitales, ha lanzado su programa News Accelerator, diseñado para alinear mejor sus soluciones tecnológicas con las necesidades de la industria de noticias. Este programa, que ha estado en desarrollo durante más de un año, tiene como objetivo fomentar una mayor inversión publicitaria en contenidos periodísticos, apoyando a los medios mientras se asegura la idoneidad y brand safety en un entorno complejo.
El programa responde a una creciente necesidad en el sector de media y publicidad: cómo las marcas pueden aumentar su presencia en contenido de noticias sin comprometer la reputación. Las exigencias de transparencia y control sobre las ubicaciones de anuncios han llevado a que las marcas adopten herramientas de calidad de medios para proteger su imagen, pero a menudo estas herramientas son demasiado restrictivas, bloqueando contenido valioso, especialmente en webs de noticias. DV aborda este desafío con ‘DV News Plus’, un segmento contextual que permite a los anunciantes llegar a audiencias de noticias comprometidas mientras se evitan contenidos potencialmente peligrosos o inapropiados para la marca.
Según ExchangeWire, La decisión de DoubleVerify de lanzar News Accelerator se basa en data que demuestran la importancia del contenido informativo para la publicidad digital. Según DV, la publicidad en webs de noticias genera un 20% más de engagement en comparación con contenidos que no son de noticias. Esto refleja la fuerte conexión entre los lectores de noticias y las marcas que eligen anunciarse en este tipo de plataformas. Las audiencias de noticias tienden a ser más atentas y comprometidas, lo que crea una oportunidad significativa para las marcas que buscan mejorar el reach y la efectividad de sus campañas publicitarias.
El CEO de DV, Mark Zagorski, destacó la relevancia del programa News Accelerator, asegurando que "la publicidad en webs de noticias es beneficiosa tanto para las marcas como para el periodismo". El programa no solo busca apoyar al sector mediático, sino también proporcionar a las marcas productos escalables que les permitan maximizar el performance de sus campañas en un entorno seguro. "Esto permitirá a las marcas amplificar su voz de manera adecuada y segura, mientras apoyan un periodismo vital", añadió Zagorski.
Una de las preocupaciones recurrentes para los anunciantes es cómo lograr un equilibrio entre llegar a audiencias valiosas y evitar asociarse con contenidos inseguros. DV ha introducido controles avanzados de idoneidad que permiten a los anunciantes ajustar de forma más precisa la configuración de sus campañas. Esto es clave para evitar el bloqueo excesivo de contenido, algo que puede suceder cuando las configuraciones de seguridad son demasiado restrictivas. El programa ayudará a las marcas a aprovechar el contenido noticioso de manera eficaz, sin sacrificar el brand safety.
Estos controles se desarrollaron tras escuchar los comentarios de editores de medios y marcas. DV seguirá ajustando estas herramientas para adaptarse al panorama en constante evolución del contenido de noticias y asegurar que las marcas internacionales puedan confiar en el ecosistema mediático sin temor a verse expuestas a situaciones que comprometan su imagen.
Otro de los principales ejes de News Accelerator es la inclusión de herramientas analíticas mejoradas. Estas herramientas permitirán a los anunciantes optimizar sus campañas y ajustar la configuración de idoneidad en tiempo real, basándose en recomendaciones proactivas proporcionadas por DV. Entre estas recomendaciones se incluye la revisión de keywords excesivamente restrictivos, la ampliación de listas de exclusión y la mejora de configuraciones clave para asegurar que los anuncios lleguen a las audiencias correctas sin perder oportunidades valiosas.
El nombramiento de Jack Marshall, un veterano con casi dos décadas de experiencia en medios digitales, como Head of News en DV subraya el compromiso de la empresa con esta iniciativa. Marshall, quien ha ocupado importantes cargos editoriales en The Wall Street Journal y Digiday, liderará los esfuerzos para garantizar que las marcas y los publishers trabajen en conjunto, y que los anunciantes cuenten con las herramientas y la tecnología necesarias para apoyar el periodismo de calidad.
"Estoy emocionado de asumir este nuevo reto como el primer Head of News de DoubleVerify", comentó Marshall. "Nuestro objetivo es proporcionar a los anunciantes las herramientas y conocimientos necesarios para comprometerse con confianza con las audiencias de noticias, mientras apoyamos a los publishers para que puedan seguir ofreciendo contenido valioso y de calidad".
Con el lanzamiento de News Accelerator, DV se posiciona como un aliado clave para la industria de medios y publicidad, facilitando que las marcas inviertan en periodismo mientras protegen su reputación en un entorno publicitario cada vez más exigente.
