DoubleVerify podría adquirir Lumen Research para potenciar su oferta de atención publicitaria
El mercado de la atención publicitaria está experimentando una acelerada evolución, impulsando a las plataformas a desarrollar soluciones innovadoras que respondan a la creciente demanda de los anunciantes. En este contexto, DoubleVerify (DV), una de las principales plataformas de verificación publicitaria, podría estar considerando la adquisición de Lumen Research, un player experto en tecnología eye-tracking, según informa AdExchanger.
DoubleVerify ha tenido un gran peso en este mercado estos últimos años. En 2022, lanzó su Attention Lab y, en 2023, designó a un vicepresidente senior para dirigir la iniciativa. Además, DV ha introducido funciones de optimización basadas en atención, desarrolladas en colaboración con Scibids, una empresa de algoritmos personalizados que adquirió ese mismo año.
Ahora, los rumores apuntan a que DV busca ampliar su oferta mediante la adquisición de Lumen Research, una empresa conocida por su tecnología eye-tracking, una herramienta que mide la atención de los consumidores en campañas publicitarias.
En las últimas semanas, AdExchanger ha recogido rumores de tres fuentes distintas, incluyendo un ejecutivo de agencia publicitaria, un experto en el negocio de DV y un directivo de AdTech, quienes señalaron que la compra de Lumen está en valoración.
Aunque DoubleVerify ha evitado hacer comentarios, Mike Follett, CEO de Lumen, negó la posibilidad de una adquisición: “Tenemos una colaboración con DoubleVerify, al igual que con otros players. Estamos entusiasmados por profundizar nuestra relación, pero no tenemos planes de ser adquiridos en este momento”.
Sin embargo, las especulaciones persisten, ya que esta adquisición encajaría en la estrategia de DV para integrar capacidades avanzadas de atención.
¿Por qué Lumen sería importante para DoubleVerify?
Según fuentes cercanas, DoubleVerify carece actualmente de tecnología de eye-tracking en su oferta de atención, una característica muy valorada por los anunciantes. La integración de esta tecnología fortalecería significativamente su posición frente a competidores como Integral Ad Science (IAS), que ya utiliza data de Lumen en sus soluciones de atención.
Además, esta adquisición consolidaría a DV como un referente en el sector, especialmente en un momento en que las soluciones de atención están ganando protagonismo como herramienta clave para optimizar campañas y medir el rendimiento.
Aunque no se ha confirmado ningún acuerdo y las negociaciones podrían no llegar a buen término, esta posible adquisición refleja la creciente importancia de la atención como métrica en el ecosistema publicitario. Con la atención de los consumidores como moneda de cambio, las plataformas buscan diferenciarse y ofrecer herramientas avanzadas para satisfacer las demandas de los anunciantes. La industria espera con interés más detalles sobre esta posible transacción, que podría marcar un hito en la evolución de las soluciones de atención publicitaria.
