El incremento del uso de métricas de atención en AdTech probablemente se debe a dos tendencias en la industria: una mayor precisión en las inversiones y la importancia creciente de la privacidad.

Analizamos cómo algunas empresas AdTech, especialmente de medición y verificación, están subiendo en la cadena de valor.

A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.

Hace unos días publicamos un artículo en nuestra sección de píldoras de educación sobre cómo utilizar las métricas de atención. Ahora Los especialistas en medición TVision y Lumen Research anuncian una nueva asociación para medir la atención en TV y CTV, empezando en Reino Unido y Estados Unidos.

Los anuncios contextuales captan 3,3 veces más la atención según un nuevo estudio de Lumen y Seedtag