Disney está aplicando recortes de entre un 10% y un 15% en los precios de sus anuncios y NBCUniversal también ha reducido sus CPM’s para competir con la compañía, algo que otros players no están dispuestos a hacer.

En los últimos tiempos, el entorno Connected TV ha dejado de ser una apuesta arriesgada tanto para las cadenas como para las marcas, y se posiciona como un medio seguro, fiable y eficaz.

La publicidad digital tardó años en transformar el modelo de negocio de la televisión, pero la IA se está integrando en las herramientas de compra de anuncios mucho más rápido.

El gigante del streaming por excelencia aprovechó su Upfront para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.

Estas son las novedades del mercado televisivo que han expuesto los gigantes del sector en sus diferentes upfronts: desde cambios en las estructuras hasta las tendencias emergentes y adaptaciones de compradores y vendedores.

La medición de impresiones y el compromiso destacan como métricas clave para evaluar el éxito de las campañas publicitarias en plataformas de streaming con publicidad.

El crecimiento de los servicios con publicidad impulsa una nueva era en el entretenimiento digital en España que, según Kantar, destaca como uno de los mercados donde ha ganado popularidad.

El gigante del streaming informa un crecimiento significativo en su base de usuarios con publicidad, consolidando su posición en el mercado publicitario

Estas son algunas de las previsiones de los expertos sobre lo que “no” ocurrirá este año en el sector publicitario internacional.

La fidelidad de los consumidores a estas plataformas se ha vuelto más volátil, lo que ha llevado a un enfoque en la oferta de opciones más asequibles y atractivas para mantener su base de usuarios.

Diversos expertos del sector de CTV creen que las empresas de este ámbito deberían reconsiderar su uso de la dirección IP para el seguimiento de audiencias por varias razones.

Un año después que Netflix incluyese publicidad en su modelo de negocio, algunos expertos dudan de que tenga que seguir apostando por la vía programática.

El crecimiento del streaming ha brindado oportunidades a las cadenas de televisión para expandirse también en el extranjero, pero hasta ahora los resultados han sido algo desiguales.

El debut de Netflix como vendedor de publicidad no ha entusiasmado a los profesionales del marketing debido a su presentación poco inspiradora y el descontrol en precios.

La plataforma de streaming podría recurrir a la compañía experta en publicidad programática para dar un impulso a su incipiente negocio publicitario.

El sector de la IA está en continua expansión. Los nuevos retos requieren nuevos empleos y los sueldos crecen. ¿Estamos en una carrera armamentística o sólo en casos puntuales?

En contra de los recientes informes sobre el éxito del primer trimestre en el que Netflix ha ofrecido un nivel con publicidad, los compradores de medios con los que se ha hablado expresan su frustración por el CPM de 55 dólares, que sigue siendo demasiado alto, y por el crecimiento todavía demasiado lento de su base de suscriptores con publicidad.

La reciente serie de movimientos de Netflix demuestra que "van en serio con el negocio de los anuncios", y teniendo esto en cuenta, ¿Qué tiene que hacer el gigante del streaming para hacer realidad su negocio publicitario de más de 1 billón de dólares previsto?

Tras un comienzo complicado en Madison Avenue, parece que Netflix está considerando ahora opciones alternativas sobre cómo dirigir sus operaciones, con resultados potenciales que incluyen que el gigante del streaming construya su propio stack AdTech.

Puede que Netflix se esté arrepintiendo de haber esperado tanto para lanzar un servicio con publicidad. A juzgar por su rendimiento en el cuarto trimestre, el nuevo servicio es un éxito de ventas.