Cerca de la mitad de los nuevos suscriptores de Netflix optaron por los anuncios en el Q4
Según datos del último estudio de Kantar, el 48% de los nuevos suscriptores de Netflix eligieron el nivel con anuncios durante el cuarto trimestre del año pasado. Este crecimiento refleja una tendencia hacia el streaming con soporte publicitario, evidenciada por un cambio más amplio en los hábitos de consumo de entretenimiento en países como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España y Australia.
Este aumento en la adopción del nivel con anuncios ha sido una parte crucial del reciente resurgimiento de Netflix después de un período de pérdida de suscriptores. Estratégicamente, la compañía eliminó su opción más económica sin anuncios en Estados Unidos el verano pasado, una táctica que ha demostrado ser efectiva y que ahora se está implementando en otros mercados. Aunque es difícil determinar cuántos de estos nuevos registros se deben exclusivamente a la disponibilidad del nivel con anuncios, el retorno al crecimiento constante de suscriptores sugiere que está teniendo un impacto significativo.
Entre las regiones incluidas en el estudio, España destaca como uno de los mercados donde el nivel con anuncios de Netflix ha ganado popularidad rápidamente. El informe de Kantar señala que el 48% de los nuevos suscriptores optaron por este nivel durante el último trimestre del año pasado, marcando un aumento considerable desde el 30% registrado en el tercer trimestre. Esta tendencia se alinea con un aumento del 50% en el número de perfiles creados en este nivel en solo dos meses, alcanzando la impresionante cifra de 23 millones de usuarios activos mensuales.
A pesar de la prominencia de Netflix en el estudio, Apple TV+ emerge como un competidor destacado en el mercado de servicios de video bajo demanda (SVOD). Con un enfoque en producciones de alta calidad y estrategias efectivas de marketing, Apple TV+ experimentó un crecimiento significativo en el cuarto trimestre, superando las expectativas incluso en países como España, donde el servicio registró un aumento notable en la preferencia de los usuarios.
Sin embargo, tanto Netflix como Apple TV+ enfrentan desafíos relacionados con la retención de suscriptores. A medida que los servicios de transmisión financiados exclusivamente por publicidad ganan terreno, la competencia por el tiempo de visualización se intensifica, lo que podría poner en riesgo la lealtad de los usuarios a largo plazo. Con tasas de cancelación previstas en aumento y una creciente demanda de contenido con soporte publicitario, la industria del entretenimiento digital enfrenta un panorama cada vez más dinámico y competitivo
Fuente: Videoweeek
