‘Adquisiciones y tecnología: ¿salvación o fin del espíritu creativo en la publicidad?’, por Daniel Casal
Daniel Casas reflexiona sobre cómo la publicidad está en una encrucijada entre la eficiencia de los datos y la creatividad emocional, mientras grandes adquisiciones reconfiguran el sector.
‘El lado más técnico de los identificadores (explicado para no-técnicos)’, por Marta Herrero
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, desgrana la complejidad de un buen identificador y explica de una manera sencilla cómo sacar el máximo provecho del proceso.
'La sostenibilidad en la publicidad programática nos lleva a mejores costes y mayores éxitos', por David Lahoz
David Lahoz, socio fundador de Naurus.eco, reflexiona sobre las estrategias que pueden implementar las empresas AdTech para iniciar un camino más sostenible.
‘IA con IE en la industria programática’, por Patricia Iglesias
El futuro de la programática potencia la eficiencia, pero la inteligencia emocional marca la diferencia en creatividad, estrategia y conexión con la audiencia.
‘Cómo OpenRTB 2.6 ofrece una mejor experiencia publicitaria a compradores, vendedores y espectadores’, por Giuliana Caputo
OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.
‘Más allá de clichés, ¿sabemos realmente para qué sirve la publicidad?’, por Berta Jiménez
Lejos de ser únicamente una herramienta de persuasión, la publicidad es un arma muy poderosa de comunicación que sirve para educar, cambiar comportamientos o remover conciencias.
‘Time goes by, so slowly... pero no para la IA’, por Benito Marín
La IA impulsa el marketing digital, mejorando la medición, seguridad y optimización publicitaria a gran velocidad, pero también plantea nuevos desafíos a la industria.
‘El fin del espejismo digital: no existe el derecho al contenido gratuito’, por Paula Ortiz
En esta columna, la experta analiza exhaustivamente el modelo 'Consent or Pay’ defendiendo que no es una amenaza para los derechos de los usuarios, sino una evolución necesaria de la relación entre consumidores y servicios digitales.
‘¿Cómo puede aprovechar el sector de la belleza premium el retail offline?’, por Chen Yue
Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios PHERGAL, analiza cómo las marcas premium del sector beauty ya se están integrando en los supermercados con espacios innovadores para lograr un alcance más amplio.
‘Si no tienes atención, tus impresiones no valen nada’, por Carmen Aparicio
Captar y mantener la atención del usuario no es solo un objetivo publicitario, sino una necesidad para optimizar recursos, reducir el impacto ambiental y generar conexiones más relevantes y sostenibles.
‘¿Por qué existe estacionalidad en la demanda programática de vídeo?’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green reflexiona sobre los factores clave en la estacionalidad del vídeo programático: cómo aprovechar picos de demanda y optimizar estrategias publicitarias en un mercado en constante evolución.
‘Publicidad y sostenibilidad: un binomio que define a las marcas líderes’, por Luca Brighenti
En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.
‘El apagón de TikTok: libertad de expresión en juego bajo la sombra de la geopolítica’, por Daniel Casal
Daniel Casal analiza las consecuencias de la prohibición de TikTok en Estados Unidos, un hecho que es más que una simple confrontación tecnológica y sienta un precedente peligroso.
‘El colegio más seguro para tu descendencia (digital): las Data Clean Rooms’, por Marta Herrero
En este artículo, Marta Herrero hace una inteligente comparativa entre el mundo analógico y el digital para explicar de manera sencilla cómo funciona una Data Clean Room.
‘El camino hacia una publicidad sostenible según el análisis de Ad Net Zero en 2024’, por David Lahoz
David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.
‘Organizaciones resilientes: la clave para ser competitivas’, por Patricia Iglesias
La experta desglosa en esta columna los 4 pilares que, en su opinión, favorecen una cultura resiliente: la seguridad psicológica, el liderazgo humanista, la agilidad y el ownership de las personas del equipo.
'Amazon rompe las reglas del Retail Media: reflexión sobre un cambio disruptivo', por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito reflexiona sobre la reciente noticia de que Amazon comenzará a ofrecer su tecnología a otros retailers, lo que marca un hito en la evolución del Retail Media.
‘2025: la transparencia como nuevo estándar para la publicidad digital’, por Paula Ortiz
En 2025, la transparencia redefine la publicidad digital con nuevos estándares, regulaciones como la DSA y un modelo privacy-first que transforma la relación entre marcas, usuarios y tecnología.
‘2025, el año que levantamos el pie del acelerador y aprendimos a esperar’, por Berta Jiménez
En una época dominada por la inmediatez, la autora defiende el valor de la pausa, tanto a nivel personal como de industria, que puede ser un espacio de reflexión y dar origen a las ideas más brillantes.
‘2025: inmediatez en consumo de contenido y alta necesidad de atención en anuncios’, por Adrián Villellas
Adrián Villellas, CEO de Digital Green, reflexiona sobre las formas de consumo en 2025 y analiza cómo los anunciantes pueden captar la atención en un entorno de audiencias más dispersas y menos fieles.