‘La Clean Room para el publisher: las claves para empoderar al equipo comercial’, por Marta Herrero
En este artículo, la autora explica los 4 casos de uso de una Data Clean Room (DCR) y analiza cómo los publishers pueden sacar provecho de estas herramientas y así poder hacer frente a los walled gardens.
‘Plantar árboles en 2.500 campos de fútbol para compensar las emisiones programáticas anuales en España’, por David Lahoz
El impacto ambiental de la publicidad programática en España alcanza 113.969 toneladas de CO₂e anuales, una huella que requeriría reforestar 1.774 hectáreas, el equivalente a 2.500 campos de fútbol.
‘Liderazgo femenino en programática: hacia una nueva forma de liderar en AdTech’, por Patricia Iglesias
Con motivo del 8M, Patricia Iglesias reivindica el liderazgo femenino en las compañías de la industria Adtech, resaltando sus bondades, y pone algunos ejemplos de mujeres destacadas a nivel internacional y nacional.
‘El poder del first-party data: la clave para optimizar el marketing en la era digital’, por Sibilla Ponzoni
Sibilla Ponzoni, directora de marketing y comunicación de Teavaro, cuenta cómo la integración estratégica de first-party data permite a las empresas optimizar su marketing digital y mejorar el targeting.
‘Eficiencia y sostenibilidad en la IA, ¿nuevos actores?’, por Adrián Villellas
La optimización de la IA en publicidad digital abre la puerta a modelos más eficientes, sostenibles y accesibles, desafiando el dominio de las grandes plataformas y redefiniendo el mercado.
‘Amazon Premium Beauty Store, una gran llave para abrir un mundo diferente lleno de oportunidades’, por Chen Yue
Amazon refuerza su apuesta por la belleza de lujo con Premium Beauty Store, ofreciendo a las marcas exclusivas mayor control y protección contra revendedores, como explica el autor.
‘ESG Ratings: el nuevo estándar en la selección de agencias y socios en la publicidad’, por Luca Brighenti
Las calificaciones ESG se han convertido en un factor decisivo en la selección de agencias y socios en publicidad, exigiendo sostenibilidad, transparencia y compromiso con criterios ambientales, según el autor.
‘La delgada línea entre la relevancia y la manipulación en el Reglamento de IA’, por Paula Ortiz
En esta columna, Paula Ortiz analiza cómo el Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea puede marcar un punto de inflexión en la regulación de las prácticas publicitarias digitales.
‘Adquisiciones y tecnología: ¿salvación o fin del espíritu creativo en la publicidad?’, por Daniel Casal
Daniel Casas reflexiona sobre cómo la publicidad está en una encrucijada entre la eficiencia de los datos y la creatividad emocional, mientras grandes adquisiciones reconfiguran el sector.
‘El lado más técnico de los identificadores (explicado para no-técnicos)’, por Marta Herrero
Marta Herrero, Addressability Solutions Architect de LiveRamp, desgrana la complejidad de un buen identificador y explica de una manera sencilla cómo sacar el máximo provecho del proceso.
'La sostenibilidad en la publicidad programática nos lleva a mejores costes y mayores éxitos', por David Lahoz
David Lahoz, socio fundador de Naurus.eco, reflexiona sobre las estrategias que pueden implementar las empresas AdTech para iniciar un camino más sostenible.
‘IA con IE en la industria programática’, por Patricia Iglesias
El futuro de la programática potencia la eficiencia, pero la inteligencia emocional marca la diferencia en creatividad, estrategia y conexión con la audiencia.
‘Cómo OpenRTB 2.6 ofrece una mejor experiencia publicitaria a compradores, vendedores y espectadores’, por Giuliana Caputo
OpenRTB 2.6 optimiza el ad podding en CTV, mejorando la experiencia publicitaria con mayor control, flexibilidad y efectividad para anunciantes, publishers y espectadores.
‘Más allá de clichés, ¿sabemos realmente para qué sirve la publicidad?’, por Berta Jiménez
Lejos de ser únicamente una herramienta de persuasión, la publicidad es un arma muy poderosa de comunicación que sirve para educar, cambiar comportamientos o remover conciencias.
‘Time goes by, so slowly... pero no para la IA’, por Benito Marín
La IA impulsa el marketing digital, mejorando la medición, seguridad y optimización publicitaria a gran velocidad, pero también plantea nuevos desafíos a la industria.
‘El fin del espejismo digital: no existe el derecho al contenido gratuito’, por Paula Ortiz
En esta columna, la experta analiza exhaustivamente el modelo 'Consent or Pay’ defendiendo que no es una amenaza para los derechos de los usuarios, sino una evolución necesaria de la relación entre consumidores y servicios digitales.
‘¿Cómo puede aprovechar el sector de la belleza premium el retail offline?’, por Chen Yue
Chen Yue, Head of Digital de Laboratorios PHERGAL, analiza cómo las marcas premium del sector beauty ya se están integrando en los supermercados con espacios innovadores para lograr un alcance más amplio.
‘Si no tienes atención, tus impresiones no valen nada’, por Carmen Aparicio
Captar y mantener la atención del usuario no es solo un objetivo publicitario, sino una necesidad para optimizar recursos, reducir el impacto ambiental y generar conexiones más relevantes y sostenibles.
‘¿Por qué existe estacionalidad en la demanda programática de vídeo?’, por Adrián Villellas
El CEO de Digital Green reflexiona sobre los factores clave en la estacionalidad del vídeo programático: cómo aprovechar picos de demanda y optimizar estrategias publicitarias en un mercado en constante evolución.
‘Publicidad y sostenibilidad: un binomio que define a las marcas líderes’, por Luca Brighenti
En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.