‘Marketing bajo presión: el ESG ya no se puede ignorar’, por Luca Brighenti
El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.
‘Plantar árboles en 2.500 campos de fútbol para compensar las emisiones programáticas anuales en España’, por David Lahoz
El impacto ambiental de la publicidad programática en España alcanza 113.969 toneladas de CO₂e anuales, una huella que requeriría reforestar 1.774 hectáreas, el equivalente a 2.500 campos de fútbol.
‘ESG Ratings: el nuevo estándar en la selección de agencias y socios en la publicidad’, por Luca Brighenti
Las calificaciones ESG se han convertido en un factor decisivo en la selección de agencias y socios en publicidad, exigiendo sostenibilidad, transparencia y compromiso con criterios ambientales, según el autor.
‘Más allá de clichés, ¿sabemos realmente para qué sirve la publicidad?’, por Berta Jiménez
Lejos de ser únicamente una herramienta de persuasión, la publicidad es un arma muy poderosa de comunicación que sirve para educar, cambiar comportamientos o remover conciencias.
‘Publicidad y sostenibilidad: un binomio que define a las marcas líderes’, por Luca Brighenti
En esta columna, el experto explica cómo la sostenibilidad puede ser una estrategia empresarial inteligente y pone en valor el rol de la industria publicitaria como motor de cambio.
‘El camino hacia una publicidad sostenible según el análisis de Ad Net Zero en 2024’, por David Lahoz
David Lahoz analiza las principales conclusiones del informe sobre la evolución del mercado en materia de sostenibilidad elaborado por Ad Net Zero en 2024, que muestra algunos avances significativos aunque insuficientes.
‘Por qué los publishers deben apostar por el contenido original y de calidad’, por Berta Jiménez
En un entorno como el actual, es crucial que los publishers se esfuercen por ofrecer contenidos de valor y crear así un espacio seguro y de confianza para la publicidad.
‘Consideraciones sobre el negocio de medios’, por Salvatore Cospito
Salvatore Cospito, CEO de Reetmo Media y board member de PROGRAMMATIC SPAIN, reflexiona sobre los retos, desafíos y futuro del Retail Media a pocos del días del PM Retail Media 2024.
'Publicidad en España: entre la crisis y la renovación', por Daniel Casal
Con más de 48.000 agencias luchando en un mercado saturado, la publicidad en España está en un punto de inflexión, como explica Daniel Casal en este artículo.
'Navegando por el landscape de la Publicidad Digital: reflexiones sobre la regulación y estrategia', por Brice Février
En este artículo, Brice Février reflexiona sobre el desequilibrio en el ecosistema digital actual y las respuestas estratégicas a esta situación, considerando la posible intervención regulatoria.