‘Core Web Vitals y rendimiento publicitario: ¿aliados o enemigos?’, por Adrián Villellas
Ya sabemos que en el mundo digital actual cada milésima de segundo cuenta y cada usuario perdido es una oportunidad desperdiciada. Las Core Web Vitals (CWV) han pasado de ser un término técnico a convertirse en un factor clave para cualquier negocio online. Y no, no solo afectan al SEO o a la experiencia de usuario, su impacto en la publicidad digital es directo y medible.
Si tu web carga lenta, si los anuncios afectan la navegación o si la experiencia del usuario es un desastre, olvídate de buenos resultados en tu monetización. La relación entre las CWV y el rendimiento publicitario es más estrecha de lo que muchos creen.
¿Qué son las Core Web Vitals y por qué deberían importarte?
Si trabajas con sitios web, no hará falta que leas este apartado pero para los que no, os dejo un mini resumen de qué tratan. Google las introdujo y va modificando para medir la calidad de la experiencia de usuario en tres aspectos clave:
Largest Contentful Paint (LCP): mide cuánto tarda en aparecer el contenido principal de la página. Si esto va lento, el usuario se impacienta y puede irse antes de ver siquiera tu contenido… o tus anuncios.
Interaction to Next Paint (INP): reemplazando al antiguo FID, esta métrica mide la latencia en la interacción. Es decir, cuánto tarda la página en responder cuando el usuario hace clic o toca un elemento.
Cumulative Layout Shift (CLS): evalúa la estabilidad del diseño. ¿Te ha pasado que vas a hacer clic en un botón y justo en ese instante un anuncio carga y lo empuja? Eso es CLS alto… y un usuario frustrado (en resumen es cuando se mueve el contenido por algún otro elemento como la publicidad).
Google no solo usa estas métricas para posicionar páginas en el buscador, sino que influyen directamente en el comportamiento de los usuarios y, por ende, en el rendimiento publicitario que tanto nos preocupa.
CWV y publicidad digital, cuando la experiencia afecta a los ingresos
En publicidad digital, captar la atención del usuario lo es todo, y por qué no, robar el usuario del site. Y esa atención no se consigue con páginas lentas, desordenadas o que tardan en responder.
Cuando el LCP es alto, los anuncios tardan en aparecer, lo que afecta a la viewability y CTR, reduciendo futuras impresiones mejor pagadas. Un CLS elevado puede hacer que los usuarios hagan click accidentalmente en anuncios, lo que no solo frustra al usuario, sino que también puede bajar la calidad de los clics en los anuncios y aumentar las tasas de Invalid Traffic.
Por el contrario, un sitio rápido y estable mejora métricas clave como el CTR y la viewability, lo que se traduce en más impresiones de calidad, mejores tasas de conversión y más ingresos publicitarios. Además, las plataformas de compra programática prefieren sitios optimizados, lo que puede reducir el coste por clic (CPC) y mejorar la competitividad en las subastas de anuncios.
Cómo equilibrar publicidad y experiencia sin matar las CWV
Aquí es donde muchos publishers se encuentran con un dilema: ¿cómo integrar anuncios sin destrozar las métricas de experiencia de usuario? La clave no es eliminar los anuncios, sino optimizarlos inteligentemente.
Algunas prácticas sencillas pero efectivas que recomiendo:
Optimiza la carga de anuncios: usa lazy loading para que los anuncios solo se carguen cuando estén a punto de ser visibles. Esto reduce el impacto en el LCP pero no te vuelvas loco, puede afectar a tus impresiones y revenue.
Reserva espacios para los anuncios: evitarás que el contenido se mueva de forma inesperada, reduciendo el CLS.
Minimiza el impacto de los scripts de terceros: cada script extra ralentiza las interacciones. En este caso menos es más, no te vuelvas loco añadiendo varios scripts publicitarios.
Optimiza el servidor de tu contenido, cachés, CDNs: tiempos de respuesta más rápidos = anuncios más rápidos = más dinero.
¿Esto es caro? No, necesitas hacer bien las cosas
Existe la creencia de que para lograr un buen rendimiento web y publicitario es imprescindible contar con desarrollos a medida o plataformas ultra especializadas. Y sí, claro, tener presupuesto para un equipo técnico top ayuda, pero no es obligatorio.
Un CMS como WordPress, correctamente configurado, con un buen sistema de caché, imágenes optimizadas y un código limpio, puede ofrecer resultados impecables. No es la herramienta, es cómo la usas.
Muchas empresas gastan miles de euros en desarrollos personalizados y luego llenan sus sitios de iframes innecesarios, trackers mal gestionados y banners que destruyen la experiencia de usuario. Mientras tanto, otros con herramientas más accesibles logran tiempos de carga excelentes, CLS bajo y anuncios bien integrados, simplemente porque entienden lo que están haciendo.
Al final del día, lo que importa no es cuánto pagaste por tu web, sino cuánto ganas con tu web.
Adrián Villellas, CEO de Digital Green
